Value Co-creation Management: Aspects of Students' Involvement at Ukrainian Universities

Simple item page
dc.contributor.authorVoropai, Olga
dc.date.accessioned2018-11-08T11:24:40Z
dc.date.available2018-11-08T11:24:40Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractValue co-creation is a modern marketing and management approach that implies customer involvement in the process of generating values. The purpose of the paper is to identify the main directions of such cooperation in Ukrainian higher education. Value co-creation is defined as the holistic process of collaboration between the university management team, teachers and students, aimed at generating value for all stakeholders. Pros and cons of different co-creation activities are discussed, namely mass-customization, coproduction, co-marketing, UGC, student government, and co-management. Being a complex issue, value co-creation management is facing additional challenges in higher education. Low qualification of student participants, top-down initiative, systematic crisis of university education, and conflict of interests are all adding to the uncertainty of the effectiveness of this approach in the Ukrainian realities. The author discusses the perspective of further implementation of value co-creation management to increase university competitiveness and to gain a strategic advantage.en_US
dc.description.abstractСпільне створення цінності – сучасний підхід до маркетингу та управління організацією, який передбачає залучення споживачів до процесу продукування цінності. Метою статті є визначення основних напрямів такої взаємодії у закладах вищої освіти в Україні. Спільне створення цінності розглядається як холістичний процес співпраці між менеджментом університету, викладачами та студентами, спрямований на створення цінності для усіх стейкхолдерів. У роботі визначено переваги та недоліки різних форм взаємодії з метою спільного створення цінності, а саме: масової кастомізації, спільного виробництва, спільного маркетингу, створення споживчого контенту, студентського самоврядування та спільного управління. Комплексна проблема управління процесом спільного створення цінності стикається з додатковими викликами у галузі вищої освіти. Низький рівень кваліфікації студентів, що беруть участь у спільному управлінні, ініційоване згори впровадження концепції, систематична криза університетської освіти та конфлікт інтересів підвищують невизначеність питань ефективності використання такого підходу до управління в українських реаліях. Автор формулює перспективи подальшого впровадження концепції спільного створення цінності з метою підвищення конкурентоспроможності університету та формування стійкої конкурентної переваги.uk_UA
dc.identifier.citationVoropai O. Value Co-creation Management: Aspects of Students' Involvement at Ukrainian Universities / O. Voropai // Наукові записки НаУКМА. Економічні науки. - 2016. - Т. 1, вип. 1. - С. 30-34.en_US
dc.identifier.issn2519-4747
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/14677
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.18523/2519-4739112016124779
dc.language.isoenen_US
dc.relation.sourceНаукові записки НаУКМА. Економічні науки. - 2016. - Т. 1, вип. 1uk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectvalue co-creationen_US
dc.subjectService-Dominant (S-D) Logicen_US
dc.subjectuniversity managementen_US
dc.subjectstandardized valueen_US
dc.subjectpersonalized valueen_US
dc.subjectco-managementen_US
dc.subjecteducation commercializationen_US
dc.subjectarticleen_US
dc.subjectспільне створення цінностіuk_UA
dc.subjectсервісно-домінантна логікаuk_UA
dc.subjectменеджмент вищої освітиuk_UA
dc.subjectстандартизована цінністьuk_UA
dc.subjectіндивідуальна цінністьuk_UA
dc.subjectспільне управлінняuk_UA
dc.subjectкомерціалізація освітиuk_UA
dc.titleValue Co-creation Management: Aspects of Students' Involvement at Ukrainian Universitiesen_US
dc.title.alternativeУправління процесом спільного створення цінності: аспекти взаємодії зі студентами в університетах Україниuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Voropai_Value_Co_creation_Management.pdf
Size:
312.92 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
7.54 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Том 1, випуск 1
Кафедра маркетингу та управління бізнесом