Analysis of Advertisement Financial Efficiency in Pharmaceutical Sphere
Loading...
Date
2017
Authors
Dadashova, Pervin
Khobta, V.
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
This paper defines the main trends of pharmaceutical market development in Ukraine and presents the
most common measures of the demand stimulation for pharmaceutical products, primarily advertisement.
The scope of the investigation included the analysis of the impact of these measures on the companies’
revenue from sales, with the use of the panel data model, and the group of products with the low income
level without advertisement was defined. The respective group was additionally analyzed with the use of
cluster analysis that allowed for conclusion on the most efficient demand stimulation instruments. The
obtained results show that in order to perform an efficient advertisement campaign, it is necessary to analyze
statistical data regarding separate products sales with the application of the methods presented in the paper.
У статті визначено основні тенденції розвитку фармацевтичного ринку України, а також виокремлено найпоширеніші заходи стимулювання попиту на фармацевтичну продукцію, до яких насамперед належить реклама. У процесі дослідження було проаналізовано вплив цих факторів на виручку підприємства від реалізації на основі моделі панельних даних та виокремлено групу препаратів із незначним рівнем доходів без застосування рекламних заходів. Відповідну групу було додатково проаналізовано за допомогою кластерного аналізу, що дало змогу визначити найефективніші заходи стимулювання попиту. Отримані результати демонструють, що для проведення ефективної рекламної кампанії необхідно ґрунтовно аналізувати статистичні дані щодо реалізації окремих груп препаратів, для чого можуть бути використані представлені в роботі методи.
У статті визначено основні тенденції розвитку фармацевтичного ринку України, а також виокремлено найпоширеніші заходи стимулювання попиту на фармацевтичну продукцію, до яких насамперед належить реклама. У процесі дослідження було проаналізовано вплив цих факторів на виручку підприємства від реалізації на основі моделі панельних даних та виокремлено групу препаратів із незначним рівнем доходів без застосування рекламних заходів. Відповідну групу було додатково проаналізовано за допомогою кластерного аналізу, що дало змогу визначити найефективніші заходи стимулювання попиту. Отримані результати демонструють, що для проведення ефективної рекламної кампанії необхідно ґрунтовно аналізувати статистичні дані щодо реалізації окремих груп препаратів, для чого можуть бути використані представлені в роботі методи.
Description
Keywords
pharmaceutical products, advertisement, panel data models, cluster analysis, article, фармацевтична продукція, рекламні заходи, моделі панельних даних, кластерний аналіз
Citation
Dadashova, P. Analysis of Advertisement Financial Efficiency in Pharmaceutical Sphere / P. Dadashova, V. Khobta // Наукові записки НаУКМА. Економічні науки. - 2017. - Т. 2, вип. 1. - С. 34-38.