Наукові підходи до визначення маркетингового менеджменту

Simple item page
dc.contributor.authorКовшова, Ірина
dc.date.accessioned2018-11-09T08:09:28Z
dc.date.available2018-11-09T08:09:28Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractУ статті систематизовано основні концептуальні підходи до визначення суті маркетингового менеджменту та тенденції їхнього розвитку. Встановлено, що маркетингове управління є інноваційним підходом до управління підприємством у мінливому середовищі для досягнення певних цілей згідно зі стратегічною метою, яка відповідає етичним нормам, прийнятим у суспільстві, і дає змогу отримати максимальний економічний ефект. На основі проведеного дослідження висунуто та доведено гіпотезу, що застосування на практиці різних підходів до суті маркетингового менеджменту залежить від набору атрибутів чи властивостей, притаманних конкретним організаціям у той чи інший період часу. Сформовано набір із 38 основних ознак маркетингового менеджменту. Запропоновано систему класифікації атрибутів маркетингового менеджменту за трьома блоками залежно від їхнього загального спрямування чи конкретних критеріїв. До першого, економічного, блоку віднесено атрибути, що визначають економічну та, зокрема, фінансову ефективність підприємства. До другого, менеджерського, блоку атрибутів віднесено організацію, управління, швидкість ухвалення рішень, контроль, керованість, консерватизм, мотивацію, структурованість, стійкість, планування, координацію, ієрархію, організаційну ефективність. Третя, маркетингова, група атрибутів включає цілеспрямованість, імідж, відкритість, конкурентоспроможність, адаптацію, лояльність, інноваційність, взаємодію, комунікацію, позиціонування, етичність, активність, гнучкість, престиж, комерційну результативність.uk_UA
dc.description.abstractThe author classifies conceptual approaches to defining the essence of marketing management and the trends of their development. It is established that marketing management is an innovative approach to the organization management in a changing environment to achieve its goals in accordance with the strategic objective that meets ethical norms accepted in society and allows to get the maximum effect. The conducted research makes it possible to advance and prove the hypothesis that practicing different approaches to the essence of marketing management depends on a set of attributes or features inherent to definite companies during this or that period of time. A set of 38 fundamental attributes of marketing management has been formed. The proposed classification system of marketing management attributes is grouped into three blocks depending on application of general or specific criteria. The first economic group is defined as the attributes that determine the economic and, in particular, the financial effectiveness of a company. The second management attribute group includes organization, management, decision-making speed, control, manageability, conservatism, motivation, structuring, sustainability, planning, coordination, hierarchy, and organizational efficiency. The third marketing attribute group includes targeting, image, openness, competitiveness, adaptability, loyalty, innovation, interaction, communication, positioning, ethics, activity, flexibility, prestige, and commercial performance.en_US
dc.identifier.citationКовшова І. О. Наукові підходи до визначення маркетингового менеджменту / Ковшова І. О. // Наукові записки НаУКМА. Економічні науки. - 2017. - Т. 2, вип. 1. - С. 69-74.uk_UA
dc.identifier.issn2519-4747
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/14692
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.18523/2519-4739212017119797
dc.language.isoukuk_UA
dc.relation.sourceНаукові записки НаУКМА. Економічні науки. - 2017. - Т. 2, вип. 1uk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectмаркетинговий менеджментuk_UA
dc.subjectмаркетингuk_UA
dc.subjectменеджментuk_UA
dc.subjectатрибутиuk_UA
dc.subjectконституційні атрибутиuk_UA
dc.subjectпідприємствоuk_UA
dc.subjectстаттяuk_UA
dc.subjectmarketing managementen_US
dc.subjectmarketingen_US
dc.subjectmanagementen_US
dc.subjectattributesen_US
dc.subjectconstitutional attributesen_US
dc.subjectcompanyen_US
dc.titleНаукові підходи до визначення маркетингового менеджментуuk_UA
dc.title.alternativeScientific approaches to defining the essence of marketing managementen_US
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Kovshova_Naukovi_pidkhody_do_vyznachennia_marketynhovoho_menedzhmentu.pdf
Size:
618.91 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
7.54 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Том 2, випуск 1
Кафедра маркетингу та управління бізнесом