Мета дослідження: дослідити теоретичні засади та практичні аспекти формування стратегії діджитал-маркетингу, визначити основні етапи її розробки, інструменти цифрової комунікації.
Метою дослідження є комплексне вивчення процесу формування іміджу бренду, розробка науково-обґрунтованих рекомендацій та практичних заходів щодо формування й посилення іміджу бренду Одеського міжнародного кінофестивалю (тут і далі – ОМКФ) як ключового фактора зміцнення його конкурентних переваг на національному та міжнародному рівнях.