The Competitive Position of the Company : The Contradictions of Essence and New Approaches

Simple item page
dc.contributor.authorSynytsya, Maksym
dc.date.accessioned2020-10-19T11:38:22Z
dc.date.available2020-10-19T11:38:22Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractThis paper analyses some key definitions and ideas of brand positioning among scientists for the recent 40 years. There are a lot of contradictions in the meaning of this concept that complicates the development of the firms’ full-scope positioning strategy and creates confusions in scientific studies. The paper attempts to describe the importance of a complex approach to competitive positioning of the enterprise which relies not only on marketing positioning of its products or itself but also on positioning relative to competitors and current (or possible) employees. It is also shown that behavioral factors (including cultural variations) should be considered in the positioning strategy. The article proposes a comprehensive approach to the classification of positioning strategies based on the systematization of criteria for creating excellent characteristics of a product, brand, and enterprise. The paper concludes with several suggestions on the modern view of the competitive positioning concept, where the subject of competitive positioning was not only the product but also the enterprise that produces it. As a result of this research, it is proposed to join competitors and employees of the company to the objects of competitive positioning, which would result in the emergence of the concept of behavioral competitive positioning.en_US
dc.description.abstractУ статті проаналізовано деякі ключові визначення та концепції позиціонування бренда за останні 40 років. Наявність багатьох суперечностей ускладнює розроблення повноцінної стратегії фірми і створює плутанину в наукових дослідженнях. Метою статті є систематизація основних підходів до розуміння категорії "позиціонування" та оновлення стратегії позиціонування бренда і підприємства. Автор обґрунтував важливість комплексного підходу до конкурентного позиціонування підприємства, який спирається не тільки на маркетингове позиціонування його продукції чи самого себе, але й на позиціонування щодо конкурентів та нинішніх (або можливих) працівників. Показано також, що поведінкові фактори (включно з культурними відмінностями) слід враховувати у стратегії позиціонування. Методами дослідження є описовий, аналітичний, методи синтезу та порівняння. У результаті проведеного аналізу запропоновано комплексний підхід до класифікації стратегій позиціонування на основі систематизації критеріїв створення характеристик товару, марки, підприємства, які відрізнятимуть їх від конкурентів. Надано кілька пропозицій щодо сучасного погляду на концепцію конкурентного позиціонування, де предметом конкурентного позиціонування є не лише товар, а й підприємство, яке його виробляє. Цю статтю доцільно використовувати для подальшого та глибшого практичного дослідження визначених аспектів конкурентного позиціонування фірми. У результаті проведеного дослідження запро- поновано додати конкурентів та працівників компанії до об’єктів конкурентного позиціонування, що зумовлює появу концепції поведінкового конкурентного позиціонування.uk_UA
dc.identifier.citationSynytsya M. A. The Competitive Position of the Company : The Contradictions of Essence and New Approaches / M. Synytsya // Наукові записки НаУКМА. Економічні науки. - 2020. - Т. 5, Вип. 1. - С. 113-117.uk_UA
dc.identifier.issn2519-4739 (print)
dc.identifier.issn2519-4747 (online)
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.18523/2519-4739.20205.1.113-117
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/18185
dc.language.isoenuk_UA
dc.relation.sourceНаукові записки НаУКМА. Економічні науки.uk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectmarketingen_US
dc.subjectcompetitive positioningen_US
dc.subjectstrategyen_US
dc.subjectcompetitivenessen_US
dc.subjectbranden_US
dc.subjectbehavioral aspectsen_US
dc.subjectarticleen_US
dc.subjectмаркетингuk_UA
dc.subjectконкурентне позиціонуванняuk_UA
dc.subjectстратегіяuk_UA
dc.subjectконкурентоспроможністьuk_UA
dc.subjectбрендuk_UA
dc.subjectповедінкові аспектиuk_UA
dc.titleThe Competitive Position of the Company : The Contradictions of Essence and New Approachesen_US
dc.title.alternativeКонкурентне позиціонування компанії: суперечності сутності та нові підходиuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Synytsya_The_Competitive_Position_of_the_Company.pdf
Size:
650.68 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
7.54 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Том 5, випуск 1