Сучасні тенденції цифрових комунікацій у структурі управління маркетинговою стратегією компанії

Simple item page
dc.contributor.authorГуменна, Олександра uk_UA
dc.contributor.authorРоєнко, Анна uk_UA
dc.date.accessioned2025-09-08T05:49:35Z
dc.date.available2025-09-08T05:49:35Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionThe article explores and defines the concepts of digital communications, their classification, modern trends, functions, and roles in the structure of an integrated marketing communications strategy. Attention is focused on the growing need for businesses to form coordinated and mutually reinforcing communication activities in the digital economy. The main tools of digital communications are analyzed: websites, social media, and electronic newsletters. Examples of their use are given, their advantages are identified, and the need for integration with other elements of communication activities is demonstrated. It is demonstrated that digital communication channels are effective tools for building long-term relationships with consumers, increasing loyalty, and ensuring the effectiveness of marketing strategies. In addition, the article emphasizes that, in the context of modern consumer behavior, digital communications are becoming the primary interface through which users interact with brands. The study highlights the importance of consistency and synergy between different communication tools, which contribute to the formation of a clear and trusted brand image in the minds of consumers. Special attention is given to the analytical capabilities of digital platforms, which provide real-time insights into audience preferences and campaign performance. This allows businesses to continuously adjust their communication strategies, increase message relevance, and improve overall efficiency. The research concludes that the integration of digital tools within an Integrated Marketing Communications (IMC) strategy not only supports sales growth but also enhances customer experience and fosters long-term brand equity.en_US
dc.description.abstractУ статті досліджено й розкрито поняття цифрових комунікацій, їхню класифікацію, сучасні тренди, функції та ролі в структурі інтегрованої маркетингової стратегії комунікацій. Акцентовано увагу на потребі, яка виникла в бізнесу — формування узгоджених і взаємно підсилювальних комунікаційних дій в умовах цифрової економіки. Проаналізовано основні інструменти цифрових комунікацій: вебсайт, соціальні мережі та електронні розсилання. Наведено приклади їх використання, визначено переваги та обґрунтовано необхідність інтеграції з іншими елементами комунікаційної діяльності. Доведено, що цифрові канали комунікацій є дієвими засобами для побудови довготривалих відносин зі споживачами, підвищення лояльності та забезпечення результативності маркетингових стратегій. uk_UA
dc.identifier.citationГуменна О. В. Сучасні тенденції цифрових комунікацій у структурі управління маркетинговою стратегією компанії / Олександра Гуменна, Анна Роєнко // Empirio. - 2025. - Т. 2, № 2. - С. 68-77. - https://doi.org/10.18523/3041-1718.2025.2.2.68-77 uk_UA
dc.identifier.issn3041-1718
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.18523/3041-1718.2025.2.2.68-77
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/36486
dc.language.isouk uk_UA
dc.relation.sourceEmpirioen_US
dc.statusfirst published uk_UA
dc.subjectцифрові комунікації uk_UA
dc.subjectінтегрована маркетингова стратегія комунікацій uk_UA
dc.subjectінтегровані маркетингові комунікації uk_UA
dc.subjectвебсайт uk_UA
dc.subjectсоціальні мережі uk_UA
dc.subjectemail-розсилання uk_UA
dc.subjectтренди uk_UA
dc.subjectSEOen_US
dc.subjectстаття uk_UA
dc.subjectdigital communicationsen_US
dc.subjectintegrated marketing communications strategyen_US
dc.subjectintegrated marketing communicationsen_US
dc.subjectwebsitesen_US
dc.subjectsocial mediaen_US
dc.subjectemail newslettersen_US
dc.subjecttrendsen_US
dc.subjectSEOen_US
dc.titleСучасні тенденції цифрових комунікацій у структурі управління маркетинговою стратегією компанії uk_UA
dc.title.alternativeCurrent trends in digital communications in the structure of a company’s marketing strategy managementen_US
dc.typeArticle uk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Humenna_Roienko_Suchasni_tendentsii_tsyfrovykh_komunikatsii_u_strukturi_upravlinnia_marketynhovoiu_stratehiieiu_kompanii.pdf
Size:
392.32 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Том 2 № 2 (2025)
Кафедра менеджменту, маркетингу та підприємництва
Факультет економічних наук