Публічна дипломатія як стратегічний імператив зміцнення конкурентоспроможності держави в умовах трансформації світового порядку
Loading...
Date
2025
Authors
Кравчук, Наталія
Луцишин, Олег
Андрощук, Давид
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Дослідження ролі публічної дипломатії як інструменту "м’якої сили" в зовнішній політиці держави та стратегічного імперативу зміцнення її конкурентоспроможності є актуальним з огляду на виклики сучасного глобального розвитку та в контексті векторів трансформації світового порядку. Застосовуючи інтегрований підхід до дослідження окреслених аспектів, можна краще зрозуміти взаємозв’язок між зовнішньополітичними пріоритетами і глобальною конкурентоспроможністю держави в умовах зміни сучасного світопорядку. У статті розкрито концептуальну роль публічної дипломатії як інструменту "м’якої сили" на відміну від методів жорсткого тиску чи економічного впливу; обґрунтовано її вплив на зміцнення конкурентоспроможності держав у глобальному просторі. Аргументовано, що "м’яка сила" особливо важлива для країн, які прагнуть утвердити свої конкурентні позиції в нових геополітичних реаліях, визначити своє місце в сучасній глобальній архітектурі та долати виклики на шляху їхнього стратегічного розвитку. Показано, що в сучасному світі, де інформаційні війни, геополітичні конфлікти та багатополярність змінюють структуру світового порядку, публічна дипломатія перетворилася на стратегічний імператив, що визначає здатність держав відповідати на глобальні виклики та формувати сприятливе середовище для досягнення стратегічних цілей і конкурентних переваг. На основі аналізу рейтингу Global Soft Power Index і глобального «контекстуального фону» окреслено сильні сторони й ризики, що знижують рівень довіри та прихильності до "американського бренду" і до США як глобального конкурентоспроможного лідера. Водночас показано, що в умовах повномасштабної збройної агресії Росії "м’яка сила" і публічна дипломатія України виконують одночасно три функції в сучасному глобальному просторі – інформаційну, мобілізаційну та формотвірну. Доведено, що публічна дипломатія як інструмент «м’якої сили» є критично важливою для збереження довіри міжнародної спільноти і формування сильного позитивного іміджу України, зміцнення її конкурентоспроможності та лідерських позицій щодо гарантування безпеки. Аргументовано, що публічна дипломатія може стати стратегічним імперативом повоєнного відновлення України, забезпечуючи комунікаційну платформу для залучення інвестицій у відбудову інфраструктури, розвиток економіки та впровадження інноваційних проєктів.
Description
The study of the role of public diplomacy as a tool of “soft power” in a state’s foreign policy and as a strategic imperative for enhancing its competitiveness is particularly relevant in the light of the challenges posed by contemporary global development and the transformation vectors of the world order. By applying an integrated approach to the study of these outlined aspects, it is possible to better understand the interconnection between foreign policy trajectories and the global competitiveness of a state in the context of shifts in the modern world order. The article reveals the conceptual role of public diplomacy as a “soft power” instrument, as opposed to methods of coercive pressure or economic influence. It substantiates its impact on strengthening states’ competitiveness in the global arena. It is argued that “soft power” is especially important for countries striving to establish their competitive positions in new geopolitical realities, define their place in contemporary global architecture, and address challenges hindering their strategic development. It is shown that in today’s world, where information wars, geopolitical conflicts, and multipolarity reshape the structure of the world order, public diplomacy has evolved into a strategic imperative determining states’ ability to respond to global challenges and create a favorable environment for achieving strategic goals and competitive advantages. Based on an analysis of the Global Soft Power Index ranking and the global “contextual background”, the article outlines strengths and risks that reduce the level of trust and loyalty towards the “American brand” and the U.S. as a globally competitive leader. At the same time, it demonstrates that in the context of Russia’s full-scale military aggression, Ukraine’s “soft power” and public diplomacy simultaneously perform three functions in the modern global arena: informational, mobilizational, and formative. It is proven that public diplomacy, as a “soft power” instrument, is critically important for maintaining international trust, forming a strong positive image of Ukraine, and strengthening its competitiveness and leadership positions in the security track. It is argued that public diplomacy can become a strategic imperative for Ukraine’s post-war recovery by providing a communication platform for attracting investments into infrastructure reconstruction, economic development, and the implementation of innovative projects.
Keywords
публічна дипломатія, м’яка сила, конкурентоспроможність держави, зовнішня політика, стратегічний імператив, імідж держави, глобальні виклики, повоєнне відновлення, глобальні тренди розвитку, трансформація світового порядку, стаття, public diplomacy, soft power, state competitiveness, foreign policy,, strategic imperative, state image, global challenges, post-war recovery, global development trends, world order transformation
Citation
Кравчук Н. Я. Публічна дипломатія як стратегічний імператив зміцнення конкурентоспроможності держави в умовах трансформації світового порядку / Наталія Кравчук, Олег Луцишин, Давид Андрощук // Empirio. - 2025. - Т. 2, № 1. - C. 78-91. - https://doi.org/10.18523/3041-1718.2025.2.1.78-91