Статтю присвячено узагальненню прийомів створення брендів та розробці практичних
рекомендацій щодо застосування цих прийомів вітчизняним підприємством. З'ясовується
відмінність між: поняттями «бренд» та «торгова марка», розглядаються способи визначення
змісту майбутнього бренду та шляхи ідентифікації точок диференціації бренду щодо
конкурентів.