Зроблено спробу простежити механізм функціонування рекламного повідомлення, застосовуючи до нього писхоаналітичну модель Жака Лакана. Висвітлено основні поняття з концепції французького психоаналітика (а саме: погляд, objet petit а, фантазм, інтерпеляція та ідентифікація) та особливості їх організації в рекламному дискурсі.