У статті досліджено типові модальні значення, що використовуються в текстах рекламних
слоганів, мовні засоби їхнього вираження і прагматичний потенціал. Проаналізовано основні
прагматичні контексти, що мотивують використання аксіологічних, деонтичних й алетичних
значень у рекламних слоганах. Визначено принципи поєднання модальних елементів у текстах
зазначеного жанру й чинники, що обмежують використання в них певних модальних значень.