Positioning in the Retail Market of Grocery and Consumer Goods (Case Study: Romanian Market)

Simple item page
dc.contributor.authorBilovodska, Olena
dc.contributor.authorIvanchenko, Kostiantyn
dc.date.accessioned2023-05-23T11:13:12Z
dc.date.available2023-05-23T11:13:12Z
dc.date.issued2022
dc.descriptionÇalışma, perakende ağlarının nitelikler kümesinde konumlandırılması için pratik odaklı algı haritalarının geliştirilmesine ayrılmıştır: fiyat, tanınabilirlik, güven, rahatlık, kalite, bu da nesnel pazarlama bilgileri temelinde seçilen segmentler tarafından konumlandırmayı makul bir şekilde belirlememize izin verdi. Bunu yapmak için, gelişmekte olan bir ülke olarak Romanya pazarı örneğinde, yazarlar, gıda ve tüketim malları perakende pazarında kısa vadeli talep, tüketici davranışı ve motivasyonu üzerine bir pazar araştırması yürüttüler. mağaza ziyaretleri, öncelikler ağları, güdüler, tüketici riskleri ve tüketici sadakati. Ayrıca yazarlar, tüketicilerin mevcut perakende zincirlerine karşı tutumunu belirlemek için 117 katılımcıyla anket yaparak perakende zincirlerinin algısı üzerine başka bir pazar araştırması yaptı. Çalışmanın sonuçlarına göre, bu pazarda yeni ağların konumlandırılmasına yönelik öneriler sunulmaktadır. Çalışmanın sonuçları, gelişmekte olan ülkelerde yeni pazarlara girerken perakende zincirlerinin tüketim malları pazarında konumlanmasına yönelik stratejiler geliştirmek için kullanılabilir.tr_TR
dc.description.abstractThe work is devoted to the development of practically oriented perception maps for positioning of retail networks in the set of attributes: price, recognizability, trust, convenience, quality, which allowed us to reasonably determine positioning by selected segments on the basis of objective marketing information. To do this, on the example of the Romanian market as a developing country, the authors conducted a market study of short-term demand, consumer behavior and motivation in the retail market of groceries and consumer goods by surveying 317 respondents to determine the frequency of store visits, priorities networks, motives, consumer risks and consumer loyalty. Also, authors conducted another market study of perception of retail chains by surveying 117 respondents to determine consumers attitude to existed retail chains. According to the results of the study, recommendations for positioning new networks in this market are provided. The results of the study can be used to develop strategies for positioning of retail chains in the consumer goods market while entering new markets in developing countries.en_US
dc.identifier.citationBilovodska O. Positioning in the Retail Market of Grocery and Consumer Goods (Case Study: Romanian Market) / Olena Bilovodska, Kostiantyn Ivanchenko // TURAN : stratejik arastirmalar merkezi. - 2022. - Vol. 14. - Special Issue. - P. 378-393. - https://dx.doi.org/10.15189/1308-8041en_US
dc.identifier.issn1308-8041
dc.identifier.issn1309-4033
dc.identifier.urihttps://dx.doi.org/10.15189/1308-8041
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/25216
dc.language.isoen
dc.relation.sourceTURAN : stratejik arastirmalar merkezi
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectconsumer behavioren_US
dc.subjectretail marketen_US
dc.subjectperceptionen_US
dc.subjectpositioningen_US
dc.subjectarticleen_US
dc.subjecttüketici davranışıtr_TR
dc.subjectperakende pazarıtr_TR
dc.subjectalgıtr_TR
dc.subjectkonumlandırmatr_TR
dc.titlePositioning in the Retail Market of Grocery and Consumer Goods (Case Study: Romanian Market)en_US
dc.title.alternativeBakkal ve tüketici mallarinin perakende pazarinda konumlandirma (vaka çalişmasi: Romanya piyasasi)tr_TR
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Bilovodska_Ivanchenko_Positioning_in_the_Retail_Market_of_Grocery_and_Consumer_Goods_Case_Study_Romanian_Market.pdf
Size:
714.4 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра маркетингу та управління бізнесом