Дослідження споживчої поведінки при створенні бренду компанії

Simple item page
dc.contributor.authorТараненко, Анастасія
dc.contributor.authorКовшова, Ірина
dc.date.accessioned2021-08-22T08:07:00Z
dc.date.available2021-08-22T08:07:00Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractУ статті розглянуто теоретико-методологічні засади формування споживчої поведінки при створення бренду компанії. Встановлено, що кожен бренд складається з сукупності елементів, які створюють цілісний образ товару/послуг, і називаються атрибутами бренду. Узагальнено основні характеристики ефективного бренду (ім’я, символи, колір, слоган, звуки, персонажі, форму, аромат, смак, рухи) за якими споживач сприймає, запам’ятовує і впізнає товар, послугу чи торгову марку. Запропоновано процес створення бренду компанії на основі дослідження споживчої поведінки, що містить сім етапів від формування ідеї створення бренду до її практичної реалізації.uk_UA
dc.description.abstractThe article considers the theoretical and methodological principles of consumer behavior in creating a company brand. It is established that each brand consists of a set of elements that create a holistic image of the product/service, and are called brand attributes. The main characteristics of an effective brand (name, symbols, color, slogan, sounds, characters, shape, aroma, taste, movements) by which the consumer perceives, remembers and recognizes the product, service or brand are summarized. The process of creating a company brand based on the study of consumer behavior, which contains seven stages from the formation of the idea of creating a brand to its practical implementation, is purposed.en_US
dc.identifier.citationТараненко А. О. Дослідження споживчої поведінки при створенні бренду компанії [електронний ресурс] / Тараненко Анастасія Олексіївна, Ковшова Ірина Олегівна // ΛΌГOΣ. ONLINE. - 2020. - № 9. - С. 1-9.uk_UA
dc.identifier.urihttp://eoi.citefactor.org/10.11232/2663-4139.09.25
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/20566
dc.language.isoukuk_UA
dc.relation.sourceΛΌГOΣ. ONLINE.uk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectмаркетингове дослідженняuk_UA
dc.subjectметодиuk_UA
dc.subjectспоживча поведінкаuk_UA
dc.subjectбрендuk_UA
dc.subjectатрибутиuk_UA
dc.subjectбрендингuk_UA
dc.subjectстратегіяuk_UA
dc.subjectуправлінняuk_UA
dc.subjectстаттяuk_UA
dc.subjectmarketing researchen_US
dc.subjectmethodsen_US
dc.subjectconsumer behavioren_US
dc.subjectbranden_US
dc.subjectattributesen_US
dc.subjectbrandingen_US
dc.subjectstrategyen_US
dc.subjectmanagementen_US
dc.titleДослідження споживчої поведінки при створенні бренду компаніїuk_UA
dc.title.alternativeConsumer Behavior Research in Creating a Company’s Branden_US
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Taranenko_Doslidzhennia_spozhyvchoi_povedinky_pry_stvorenni_brendu_kompanii.pdf
Size:
525.83 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
7.54 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра маркетингу та управління бізнесом