Роль та основні напрямки розвитку інтернет-маркетингу

Simple item page
dc.contributor.authorКурило, Людмила
dc.contributor.authorКозченко, Ярослав
dc.date.accessioned2022-06-18T16:54:32Z
dc.date.available2022-06-18T16:54:32Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractПроведено авторське дослідження ролі та актуальних функцій інтернет-маркетингу сьогодення, проаналізовано останні публікації та дослідження вітчизняних та закордонних науковців, які стосуються інтернет-маркетингу. Розглянуто визначення інтернет- маркетингу від різних науковців. Було визначено проблематику, яка існує у сфері інтернет-маркетингу на даний момент. Проаналізувано сучасний інструментарій та визначено основні інструменти інтернет-маркетингу, за допомогою яких відбувається комунікація в мережі інтернет: SEO (Search Engine Optimization) або пошукова оптимізація, контекстна реклама, медійна реклама, SMM (Social Media Marketing) маркетинг у соціальних мережах, контент-маркетинг, E-mail маркетинг. Аналіз досліджень компанії "Hootsuit" дозволив визначити кількість інтернет-користувачів та купівельну спроможність в онлайн середовищі, яка в середньому склала 500 дол. США в рік, а також пріоритетність конкретних видів продуктів. Також визначено, що головним джерелом пізнання нової інформації для споживачів є пошукові системи. Проаналізувавши динаміку проникнення інтернету в Україні, виявлено, що кількість інтернет-користувачів у 2019 році збільшилася на 8% і станом на кінець 2019 року інтернетом користуються 22,96 мільйонів українців. В статті розглянуто можливості інструментів інтернет-маркетингу, які стають доступні при використанні такого інструменту, як веб-аналітика, серед яких: персоналізовані пропозиції для клієнтів, побудова відносин з клієнтами, після здійснення покупки та підвищення рівня їх утримання. Проведено дослідження витрат на рекламу в соціальній мережі Фейсбук, під час виборів президента України у 2019 році та під час президентської гонки в Сполучених Штатах Америки у 2020 році. Визначено роль, яку відіграють соціальні мережі в побудові взаємовідносин із цільовою аудиторією. В ході досліджень запропоновано рекомендації до застосування основних інструментів інтернет-маркетингу та визначено, яким сферам бізнесу не підходить кожен з інструментів. На основі проведених досліджень та статистичних даних спрогнозовано напрямки розвитку галузі інтернет-маркетингу.uk_UA
dc.description.abstractПроведено авторское исследование роли и актуальных функций интернет-маркетинга в наши дни, проанализированы последние публикации и исследования отечественных и зарубежных ученых, касающихся интернет-маркетинга. Рассмотрены определения интернет-маркетинга от различных ученых. Было определено проблематику которая существует в сфере интернет-маркетинга на данный момент. Проведя обзор современного инструментария, определено основные инструменты интернет-маркетинга, с помощью которых происходит коммуникация в сети интернет: SEO (Search Engine Optimization) или поисковая оптимизация, контекстная реклама, медийная реклама, SMM (Social Media Marketing) маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, E-mail маркетинг. Анализ исследований компании "Hootsuit" позволил определить количество интернет-пользователей и покупательную способность в онлайн среде, которая в среднем составила 500 долл. США в год, а также приоритетность конкретных видов продуктов. Определено, что главным источником познания новой информации для потребителей являются поисковые системы. Проанализировав динамику проникновения интернета в Украине, определено, что количество интернет-пользователей в 2019 году увеличилась на 8% и на конец 2019 году интернетом пользуются 22,96 миллионов украинцев. В статье рассмотрены возможности инструментов интернет-маркетинга, которые становятся доступны при использовании такого инструмента, как веб-аналитика, среди которых: персонализированные предложения для клиентов, построение отношений с клиентами, после совершения покупки и повышение уровня их удержания. Проведено исследование затрат на рекламу в социальной сети Facebook, во время выборов президента Украины в 2019 году и во время президентской гонки в США в 2020 году. Определена роль, которую играют социальные сети в построении взаимоотношений с целевой аудиторией. В ходе исследований ,были составлены рекомендации к применению основных инструментов интернет-маркетинга и определено которым сферам бизнеса не подходит каждый из инструментов. На основе проведенных исследований и статистических данных было спрогнозировано направления развития отрасли интернет-маркетинга.ru_RU
dc.description.abstractThe author conducted a study of the role and actual functions of Internet marketing nowadays, analyzed the latest publications and studies of domestic and foreign scientists relating to Internet marketing. The definitions of Internet marketing by various scientists were considered. It was determined by the problematic that exists in the field of internet marketing at the moment. A review of modern tools we identified the main tools of Internet marketing, by which the communication occurs on the Internet: SEO (Search Engine Optimisation), search (paid) advertising, Media advertising, SMM (Social Media Marketing) social media marketing, content marketing, E-mail marketing; Hootsuit's company research analysis determined the number of Internet users and purchasing power in the online environment, which averaged 500 USD per year. The number of Internet users in the online environment averaged 500 USD per year. And also to prioritise specific types of products. We have also identified that search engines are the main source of learning new information for consumers. Having analysed the dynamics of internet penetration in Ukraine, it appears that the number of internet users increased by 8% in 2019, with 22.96 million Ukrainians using the internet at the end of 2019. The article examines the possibilities of Internet marketing tools that become available when using such a tool as web analytics, including: personalised offers to customers, building relationships with customers, after a purchase is made and increasing their retention rate. A study of advertising costs on the social network Facebook, during the presidential elections in Ukraine in 2019 and during the presidential race in the USA in 2020 was conducted. And also defined the role played by social networks in building relationships with the target audience. During the research, recommendations for the use of the main tools of Internet marketing were made and it was determined which business areas are not suitable for each of the tools. Based on the research and statistical data was predicted directions of development of Internet marketing.en_US
dc.identifier.citationКурило Л. І. Роль та основні напрямки розвитку інтернет-маркетингу / Курило Людмила Ізидорівна, Козченко Ярослав Вадимович // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". - 2021. - № 4. - С. [1-19]. - https://doi.org/10.25313/2520-2294-2021-4-7111uk_UA
dc.identifier.issn2520-2294
dc.identifier.issn2709-5444
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.25313/2520-2294-2021-4-7111
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/23109
dc.language.isoukuk_UA
dc.relation.sourceМіжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки"uk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectінтернет-маркетингuk_UA
dc.subjectконтекстна рекламаuk_UA
dc.subjectконтент-маркетингuk_UA
dc.subjectмедійна рекламаuk_UA
dc.subjectтаргетингuk_UA
dc.subjectстаттяuk_UA
dc.subjectинтернет-маркетингru_RU
dc.subjectконтекстная рекламаru_RU
dc.subjectконтент-маркетингru_RU
dc.subjectмедийная рекламаru_RU
dc.subjectтаргетингru_RU
dc.subjectInternet marketingen_US
dc.subjectcontextual advertisingen_US
dc.subjectcontent marketingen_US
dc.subjectmedia advertisingen_US
dc.subjecttargetingen_US
dc.titleРоль та основні напрямки розвитку інтернет-маркетингуuk_UA
dc.title.alternativeРоль и основные направления развития интернет-маркетингаru_RU
dc.title.alternativeRole and main directions of Internet marketing developmenten_US
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Kurylo_Kozchenko_Rol_ta_osnovni_napriamky_rozvytku_internet-marketynhu.pdf
Size:
1.44 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
7.54 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра маркетингу та управління бізнесом
Факультет економічних наук