Диверсифікація маркетингу в умовах становлення зеленої економіки
Loading...
Date
2026
Authors
Россоха, Володимир
Тімохова, Мілана
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Видавництво МДУ
Abstract
Зелена економіка як економічний інструмент концепції сталого розвитку, що включає економіку, екологію і добробут людей, значною мірою впливає на маркетинг. Зростаючий інтерес людей до органічної продукції синхронно формує запит на новий тип брендів, які будують свою ринкову цінність на екологічних принципах. На цьому підґрунті еко-бренди стають частиною ширших змін у маркетингу. Якщо раніше компанії робили основний акцент на функціональних характеристиках товару, то тепер все більшої уваги набувають довіра, репутація, прозорість і відповідність товару цінностям споживача. Бізнесу вже недостатньо впровадити екологічні практики у виробництво. Важливо ще й зрозуміло пояснити це споживачеві, показати реальну цінність таких змін і підтвердити її сертифікацією або іншими інструментами. Вимоги до виробників щодо сертифікації, контролю якості та прозорості виробничих процесів ускладнюють роботу компаній, оскільки вимагають додаткових ресурсів і адаптацій. Проте такі зміни відкривають нові можливості, зокрема для виходу на європейські ринки, де попит на органічну продукцію значно вищий, ніж в Україні.
Description
Keywords
зелена економіка, екологічність, еко-бренди, органічна продукція, тези конференції
Citation
Россоха В. В. Диверсифікація маркетингу в умовах становлення зеленої економіки / Россоха В. В., Тімохова М. М. // Фінансове регулювання зрушень в економіці України : ІХ Міжнародна науково-практична конференція (м. Мукачево, 23 квітня 2026 р.) = Financial Regulation of Changes in the Economy of Ukraine : ІХ International Scientific Conference (Mukachevo, 23 April 2026) : збірник тез доповідей / Мукачівський державний університет, Факультет економіки, управління та інженерії, Кафедра економіки та фінансів. - Мукачево : Видавництво МДУ, 2026. - С. 95-98.