Ukrainian wartime nation branding during the Russo-Ukrainian war

Simple item page
dc.contributor.authorOmelchenko, M.en_US
dc.date.accessioned2025-04-30T09:48:56Z
dc.date.available2025-04-30T09:48:56Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionВ епоху глобалізації сприятливий міжнародний імідж незамінний для політичного, соціально економічного і культурного добробуту держави. Втім, у воєнний час забезпечення позитивного національного бренду є стратегічною необхідністю, оскільки зовнішня політична та військова підтримка безпосередньо залежить від здатності держави залучати союзників серед іноземних еліт та громадськості. У цій статті автор висвітлює використання державою інструментарію національного брендингу для побудови сприятливого сприйняття з-поміж ключових іноземних аудиторій під час війни. Методологія дослідження полягає у застосуванні критичного дискурс-аналізу до кейс стаді комунікаційної політики України у воєнний час (2022–2024 рр.). Автор відповідає на три дослідницьких питання: Як і чому соціокультурний контекст російсько-української війни вплинув на рішення українського уряду застосувати національний брендинг у зовнішній комунікації? В якому інституційному середовищі відбувалося створення та реалізація урядових кампаній з національного брендингу? Як українські урядові кампанії з національного брендингу конструювали сприйняття нового українського бренду з-поміж західних еліт та громадськості для забезпечення життєво важливої військово-політичної підтримки? Результати дослідження доводять, що російське повномасштабне вторгнення та залежність від військової та політичної підтримки західних країн мотивували український уряд залучитися до креативного національного брендингу. Інституційна архітектура зовнішніх комунікацій, що складається з ефективного державно-приватного співробітництва та персонального брендингу, створила необхідні умови для розгортання індивідуальної, емоційно-забарвленої тактики залучення аудиторії. Нарешті, на текстуальному рівні розглядаються кілька прикладів для ілюстрації практичного застосування інструментарію національного брендингу, зокрема наративних засобів та креативної співпраці з популярним явищем масової культури.uk_UA
dc.description.abstractFavorable international image is indispensable for political, socio-economic and cultural wellbeing of a nation in the globalization era. At wartime, however, the issue of positive national brand becomes ever-more strategic as foreign political and military support directly hinges on the ability of the state to attract allies among foreign elites and the public. Therefore, this article examines how nation branding approach could be used by a state to construct favorable perceptions of itself among key foreign audiences in wartime. Methodologically, critical discourse analysis was applied to analyze a case study of the Ukrainian government communication efforts during wartime (2022–2024). The author addresses three main questions: How and why did the sociocultural context of Russo-Ukrainian war influence Ukrainian government decision to engage in strategic nation branding efforts? What institutional factors shaped the production of wartime nation branding campaigns by the Ukrainian government? How did the nation branding efforts managed to construct Western elite and public perception of the new Ukrainian brand to sustain vital military and political support? The results of the research reveal that Russian full-scale invasion and dependence over Western countries’ military and political support have motivated Ukrainian government to strategically engage in creative nation branding. Institutional architecture of the communication consisting of effective state-private cooperation and personal branding created necessary conditions for the deployment of a tailored, emotionally imbued audience engagement tactic. Lastly, on the textual level, several examples are analyzed to illustrate how nation branding efforts benefited from the use of narrative tools and clever collaboration with a popular mass culture phenomenon.en_US
dc.identifier.citationOmelchenko M. V. Ukrainian wartime nation branding during the Russo-Ukrainian war / Omelchenko M. V. // Вчені записки Таврійського національного університету імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика. - 2024. - Т. 35 (74), № 1, Ч. 2. - C. 236-245. - https://doi.org/10.32782/2710-4656/2024.1.2/38en_US
dc.identifier.issn2710-4656
dc.identifier.issn2710-4664
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.32782/2710-4656/2024.1.2/38
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/34450
dc.language.isoen_USen_US
dc.relation.sourceВчені записки Таврійського національного університету імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика.uk_UA
dc.statusfirst publisheden_US
dc.subjectnarrativeen_US
dc.subjectmedia discourseen_US
dc.subjectdiscourse analysisen_US
dc.subjectnation brandingen_US
dc.subjectRusso-Ukrainian waren_US
dc.subjectpublic diplomacyen_US
dc.subjectarticleen_US
dc.subjectнаративuk_UA
dc.subjectмедіа дискурсuk_UA
dc.subjectдискурс аналізuk_UA
dc.subjectнаціональний брендингuk_UA
dc.subjectросійсько-українська війнаuk_UA
dc.subjectпублічна дипломатіяuk_UA
dc.titleUkrainian wartime nation branding during the Russo-Ukrainian waren_US
dc.title.alternativeНаціональний брендинг України в період російсько-української війниuk_UA
dc.typeArticleen_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Omelchenko_Ukrainian_wartime_nation_branding_during_the_Russo_Ukrainian_war.pdf
Size:
678.27 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Могилянська школа журналістики