Ukrainian wartime nation branding during the Russo-Ukrainian war
Loading...
Date
2024
Authors
Omelchenko, M.
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Favorable international image is indispensable for political, socio-economic and cultural wellbeing of a nation in the globalization era. At wartime, however, the issue of positive national brand becomes ever-more strategic as foreign political and military support directly hinges on the ability of the state to attract allies among foreign elites and the public. Therefore, this article examines how nation branding approach could be used by a state to construct favorable perceptions of itself among key foreign audiences in wartime. Methodologically, critical discourse analysis was applied to analyze a case study of the Ukrainian government communication efforts during wartime (2022–2024). The author addresses three main questions: How and why did the sociocultural context of Russo-Ukrainian war influence Ukrainian government decision to engage in strategic nation branding efforts? What institutional factors shaped the production of wartime nation branding campaigns by the Ukrainian government? How did the nation branding efforts managed to construct Western elite and public perception of the new Ukrainian brand to sustain vital military and political support? The results of the research reveal that Russian full-scale invasion and dependence over Western countries’ military and political support have motivated Ukrainian government to strategically engage in creative nation branding. Institutional architecture of the communication consisting of effective state-private cooperation and personal branding created necessary conditions for the deployment of a tailored, emotionally imbued audience engagement tactic. Lastly, on the textual level, several examples are analyzed to illustrate how nation branding efforts benefited from the use of narrative tools and clever collaboration with a popular mass culture phenomenon.
Description
В епоху глобалізації сприятливий міжнародний імідж незамінний для політичного, соціально економічного і культурного добробуту держави. Втім, у воєнний час забезпечення позитивного національного бренду є стратегічною необхідністю, оскільки зовнішня політична та військова підтримка безпосередньо залежить від здатності держави залучати союзників серед іноземних еліт та громадськості. У цій статті автор висвітлює використання державою інструментарію національного брендингу для побудови сприятливого сприйняття з-поміж ключових іноземних аудиторій під час війни. Методологія дослідження полягає у застосуванні критичного дискурс-аналізу до кейс стаді комунікаційної політики України у воєнний час (2022–2024 рр.). Автор відповідає на три дослідницьких питання: Як і чому соціокультурний контекст російсько-української війни вплинув на рішення українського уряду застосувати національний брендинг у зовнішній комунікації? В якому інституційному середовищі відбувалося створення та реалізація урядових кампаній з національного брендингу? Як українські урядові кампанії з національного брендингу конструювали сприйняття нового українського бренду з-поміж західних еліт та громадськості для забезпечення життєво важливої військово-політичної підтримки? Результати дослідження доводять, що російське повномасштабне вторгнення та залежність від військової та політичної підтримки західних країн мотивували український уряд залучитися до креативного національного брендингу. Інституційна архітектура зовнішніх комунікацій, що складається з ефективного державно-приватного співробітництва та персонального брендингу, створила необхідні умови для розгортання індивідуальної, емоційно-забарвленої тактики залучення аудиторії. Нарешті, на текстуальному рівні розглядаються кілька прикладів для ілюстрації практичного застосування інструментарію національного брендингу, зокрема наративних засобів та креативної співпраці з популярним явищем масової культури.
Keywords
narrative, media discourse, discourse analysis, nation branding, Russo-Ukrainian war, public diplomacy, article, наратив, медіа дискурс, дискурс аналіз, національний брендинг, російсько-українська війна, публічна дипломатія
Citation
Omelchenko M. V. Ukrainian wartime nation branding during the Russo-Ukrainian war / Omelchenko M. V. // Вчені записки Таврійського національного університету імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика. - 2024. - Т. 35 (74), № 1, Ч. 2. - C. 236-245. - https://doi.org/10.32782/2710-4656/2024.1.2/38