Сучасні інструменти цифрового маркетингу

Simple item page
dc.contributor.authorГавриленко, Тетянаuk_UA
dc.contributor.authorБєлєєнко, Дар’яuk_UA
dc.date.accessioned2024-10-23T12:04:25Z
dc.date.available2024-10-23T12:04:25Z
dc.date.issued2023
dc.descriptionThe article examines the need to use non-traditional digital marketing tools to develop an enterprise's marketing strategy. It has been proved that over the last decade the focus is on the latest technologies and types of marketing, which in their appearance are obliged to the innovative progress to which digital marketing is concerned. It was also proved that the main channels of digital marketing include Content Marketing, Email, Social Media (SM), Organic Search, paid Search, Display Ads, Mobil. Digital marketing has a greater advantage than Internet marketing, particularly by spreading its messages, considering the possibility of channel selection depending on the goals, functions of the message and the budget. It has been proved that traditional (classic) digital marketing tools include: Creation of own WEB-site, distribution of information through social networks, e-mail-mailing, webinars, blogs, banner advertising, contextual advertising, games, quads, surveys, interactive leaflets, complementary reality, video services, interactive surfaces, pictures, sounds, animations, etc. Key non-traditional digital marketing tools were identified, including: internet things (IoT), virtual reality (VR), complementary reality (AR), personalization, visualization, face recognition, etc. It is well-founded that these innovative technologies allow brands to provide fascinating experience of purchases and encourage customers to look, interact, personalize and evaluate products even before purchase, increasing channel conversion. It is confirmed that modern digital marketing is a constant bilateral dialog with each consumer, which allows to optimize interaction in an on-line mode, and digital tools help to build a clear marketing strategy implementation plan aimed at stimulating transformation through social media, content and blog strategies, all digital marketing tools. It is proved that the development of digital marketing strategies should focus on non-traditional tools.en_US
dc.description.abstractУ статті розглянуто необхідність використання нетрадиційних інструментів цифрового маркетингу при розробці маркетингової стратегії підприємства. Обґрунтовано, що цифровий маркетинг має більше переваг ніж Інтернет-маркетинг. Доведено, що до традиційних (класичних) інструментів цифрового маркетингу належать: створення власного WEB-сайту, розповсюдження інформації через соціальні мережі, e-mail-розсилання, телесемінари, вебінари, блоги, банерна реклама, контекстна реклама, ігри, квести, опитування, інтерактивні листівки, додаткова реальність, відеосервіси, інтерактивні поверхні, малюнки, звуки, анімації тощо. Визначено основні нетрадиційні інструменти цифрового маркетингу, до яких відносять: інтернет речей (IoT), віртуальну реальність (VR), доповнену реальність (AR), персоналізацію, візуалізацію, розпізнавання обличчя, тощо. Доведено, шо при розробці стратегії цифрового маркетингу слід концентруватись саме на нетрадиційних інструментах.uk_UA
dc.identifier.citationГавриленко Т. В. Сучасні інструменти цифрового маркетингу / Гавриленко Т. В., Бєлєєнко Д. Р. // Причорноморські економічні студії. - 2023. - Вип. 79. - С.80-87. - https://doi.org/10.32782/bses.79-11uk_UA
dc.identifier.issn2524-0897
dc.identifier.issn2524-0900
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.32782/bses.79-11
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/31950
dc.language.isoukuk_UA
dc.relation.sourceПричорноморські економічні студіїuk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectмаркетингuk_UA
dc.subjectцифровий маркетингuk_UA
dc.subjectінтернет-маркетингuk_UA
dc.subjectканали цифрового маркетингуuk_UA
dc.subjectінструменти цифрового маркетингуuk_UA
dc.subjectтрадиційні інструменти цифрового маркетингуuk_UA
dc.subjectнетрадиційні інструменти цифрового маркетингуuk_UA
dc.subjectстаттяuk_UA
dc.subjectmarketingen_US
dc.subjectdigital marketingen_US
dc.subjectInternet marketingen_US
dc.subjectdigital marketing channelsen_US
dc.subjectdigital marketing toolsen_US
dc.subjecttraditional digital marketing toolsen_US
dc.subjectnon-traditional digital marketing toolsen_US
dc.titleСучасні інструменти цифрового маркетингуuk_UA
dc.title.alternativeModern instruments of digital marketinen_US
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Havrylenko_Bielieienko_Suchasni_instrumenty_tsyfrovoho_marketynhu.pdf
Size:
220.21 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра маркетингу та управління бізнесом