Сучасні інструменти цифрового маркетингу
Loading...
Date
2023
Authors
Гавриленко, Тетяна
Бєлєєнко, Дар’я
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
У статті розглянуто необхідність використання нетрадиційних інструментів цифрового маркетингу при розробці маркетингової стратегії підприємства. Обґрунтовано, що цифровий маркетинг має більше переваг ніж Інтернет-маркетинг. Доведено, що до традиційних (класичних) інструментів цифрового маркетингу належать: створення власного WEB-сайту, розповсюдження інформації через соціальні мережі, e-mail-розсилання, телесемінари, вебінари, блоги, банерна реклама, контекстна реклама, ігри, квести, опитування, інтерактивні листівки, додаткова реальність, відеосервіси, інтерактивні поверхні, малюнки, звуки, анімації тощо. Визначено основні нетрадиційні інструменти цифрового маркетингу, до яких відносять: інтернет речей (IoT), віртуальну реальність (VR), доповнену реальність (AR), персоналізацію, візуалізацію, розпізнавання обличчя, тощо. Доведено, шо при розробці стратегії цифрового маркетингу слід концентруватись саме на нетрадиційних інструментах.
Description
The article examines the need to use non-traditional digital marketing tools to develop an enterprise's marketing strategy. It has been proved that over the last decade the focus is on the latest technologies and types of marketing, which in their appearance are obliged to the innovative progress to which digital marketing is concerned. It was also proved that the main channels of digital marketing include Content Marketing, Email, Social Media (SM), Organic Search, paid Search, Display Ads, Mobil. Digital marketing has a greater advantage than Internet marketing, particularly by spreading its messages, considering the possibility of channel selection depending on the goals, functions of the message and the budget. It has been proved that traditional (classic) digital marketing tools include: Creation of own WEB-site, distribution of information through social networks, e-mail-mailing, webinars, blogs, banner advertising, contextual advertising, games, quads, surveys, interactive leaflets, complementary reality, video services, interactive surfaces, pictures, sounds, animations, etc. Key non-traditional digital marketing tools were identified, including: internet things (IoT), virtual reality (VR), complementary reality (AR), personalization, visualization, face recognition, etc. It is well-founded that these innovative technologies allow brands to provide fascinating experience of purchases and encourage customers to look, interact, personalize and evaluate products even before purchase, increasing channel conversion. It is confirmed that modern digital marketing is a constant bilateral dialog with each consumer, which allows to optimize interaction in an on-line mode, and digital tools help to build a clear marketing strategy implementation plan aimed at stimulating transformation through social media, content and blog strategies, all digital marketing tools. It is proved that the development of digital marketing strategies should focus on non-traditional tools.
Keywords
маркетинг, цифровий маркетинг, інтернет-маркетинг, канали цифрового маркетингу, інструменти цифрового маркетингу, традиційні інструменти цифрового маркетингу, нетрадиційні інструменти цифрового маркетингу, стаття, marketing, digital marketing, Internet marketing, digital marketing channels, digital marketing tools, traditional digital marketing tools, non-traditional digital marketing tools
Citation
Гавриленко Т. В. Сучасні інструменти цифрового маркетингу / Гавриленко Т. В., Бєлєєнко Д. Р. // Причорноморські економічні студії. - 2023. - Вип. 79. - С.80-87. - https://doi.org/10.32782/bses.79-11