Propaganda channels and their comparative effectiveness: The case of Russia's war in Ukraine
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Date
2024
Authors
Oleinik, Anton
Paniotto, Volodymyr
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Since Lasswell, propaganda has been considered one of three chief implements of warfare, along with military and economic pressure. Russia’s invasion of Ukraine revives public and scholarly interest in war propaganda. The Russian political leader frames the war as an imperial war. The Ukrainian political leader frames it as a war of national liberation. The discursive battle thus complements the military combat. The outcome of the discursive combat depends on the effectiveness of propaganda deployed by the parties involved. Propaganda effectiveness is the propagation of war-related messages stated by political leaders through various media with no or few distortions. The effectiveness of propaganda is compared (1) across countries, with a particular focus on two belligerents, Russia and Ukraine, (2) in the function of the medium (mass media, digital media), and (iii) using two different methods (content analysis and survey research). Data were collected during the first year of the large-scale invasion (February 2022 to February 2023). Survey data allowed measuring the degree of the target audience’s agreement with key propagated messages.
Description
Depuis Lasswell (1938), la propagande est considérée comme l’un des trois principaux instruments de guerre, avec la pression militaire et économique. L’invasion de l’Ukraine par la Russie a ravivé l’intérêt du public et des chercheurs pour la propagande de guerre. Le dirigeant politique russe présente cette guerre comme une guerre impériale. Le dirigeant politique ukrainien la présente comme une guerre de libération nationale. Ainsi la bataille discursive complète-t-elle le combat militaire. L’issue du combat discursif dépend de l’efficacité de la propagande déployée par les parties en présence. Celle-ci consiste en la propagation des messages relatifs à la guerre énoncés par les dirigeants politiques à travers divers médias, avec peu ou pas de distorsions. L’efficacité de la propagande est comparée (i) d’un pays à l’autre, en s’intéressant plus particulièrement à deux belligérants, la Russie et l’Ukraine, (ii) en fonction du média (médias traditionnels, médias numériques) et (iii) en utilisant deux méthodes différentes (analyse de contenu et recherche par sondage). Les données ont été collectées au cours de la première année de l’invasion à grande échelle, entre février 2022 et février 2023. Les données d’enquête ont permis de mesurer le degré d’accord du public visé avec les principaux messages propagés.
Desde Lasswell (1938), la propaganda ha sido considerada uno de los tres instrumentos principales de guerra, junto con la presión militar y económica. La invasión rusa de Ucrania ha reavivado el interés del público y de los investigadores por la propaganda de guerra. El líder político ruso enmarca la guerra como una guerra imperial. El líder político ucraniano la enmarca como una guerra de liberación nacional. La batalla discursiva complementa de esta forma el combate militar. El resultado del combate discursivo depende de la efectividad de la propaganda desplegada por las partes involucradas. La efectividad de la propaganda es la propagación de mensajes relacionados con la guerra expresados por líderes políticos a través de diversos medios con poca o ninguna distorsión. Se compara la efectividad de la propaganda (i) entre países, con especial atención a los dos beligerantes, Rusia y Ucrania, (ii) en función del medio (medios tradicionales de masas, medios digitales) y (iii) utilizando dos métodos diferentes (análisis de contenido e investigación mediante encuestas). Los datos se recopilaron durante el primer año de la invasión a gran escala (de febrero de 2022 a febrero de 2023). Los datos de la encuesta han permitido medir el grado de acuerdo del público objetivo con los mensajes clave propagados.
Desde Lasswell (1938), la propaganda ha sido considerada uno de los tres instrumentos principales de guerra, junto con la presión militar y económica. La invasión rusa de Ucrania ha reavivado el interés del público y de los investigadores por la propaganda de guerra. El líder político ruso enmarca la guerra como una guerra imperial. El líder político ucraniano la enmarca como una guerra de liberación nacional. La batalla discursiva complementa de esta forma el combate militar. El resultado del combate discursivo depende de la efectividad de la propaganda desplegada por las partes involucradas. La efectividad de la propaganda es la propagación de mensajes relacionados con la guerra expresados por líderes políticos a través de diversos medios con poca o ninguna distorsión. Se compara la efectividad de la propaganda (i) entre países, con especial atención a los dos beligerantes, Rusia y Ucrania, (ii) en función del medio (medios tradicionales de masas, medios digitales) y (iii) utilizando dos métodos diferentes (análisis de contenido e investigación mediante encuestas). Los datos se recopilaron durante el primer año de la invasión a gran escala (de febrero de 2022 a febrero de 2023). Los datos de la encuesta han permitido medir el grado de acuerdo del público objetivo con los mensajes clave propagados.
Keywords
content analysis, digital media, empire, propaganda, Ukraine, war, article, analyse de contenu, empire, guerre, médias numériques, propagande, Ukraine, análisis de contenido, guerra, imperio, medios digitales, propaganda, Ucrania
Citation
Oleinik A. Propaganda channels and their comparative effectiveness: The case of Russia's war in Ukraine / Anton Oleinik, Volodymyr Paniotto // International Sociology. - 2024. - [Article in press]. - https://doi.org/10.1177/02685809241232637