У статті здійснено аналіз положень доктрини та законодавства, на підставі чого зроблено висновок, що право заборони в галузі комерційних позначень має ширше змістове наповнення та охоплює більший діапазон заборонних можливостей уповноваженого суб’єкта в порівнянні з аналогічною правомочністю у сфері авторського та патентного права. Також досліджено питання дотримання права на комерційні позначення, відстежено динаміку певних змін у правовій концепції стосовно цього питання.