На зміну тотальному інтересу до мас-медійного простору поступово приходить інтерес до про-
явів публічності (персоніфікації особи) через соціальні мережі та інші інтернет-ресурси. Персоні-
фікація інформаційного обміну набуває все більшого значення і стає новим об’єктом вивчення соціології.
Паралельно з соціологією масових комунікацій розвивається і набуває зрілості соціологія
публічності, яка ще не сформувалась як окрема галузь, але поступово посідає своє місце серед
наукових напрямів, що вивчають соціокультурні та комунікативні трансформації сучасного світу