Протягом останнього десятиліття набуває поширеності новий інструмент інтернет-комунікацій
EGC (employee generated content), що становить новий об’єкт досліджень і соціології, і наук
комунікативного циклу. Також це відкриває певне поле дискусій щодо його аґентності, тобто участі в
ньому як представників професіональних спільнот (наприклад, журналістів), так і корпоративної участі
(співробітників різних компаній, організацій, тощо), а також пересічних громадян.