Role of Creativity, Innovations, Digital and Cognitive Technologies for Marketing of Family, Small and Medium Tourism Businesses in Regional Economic Development During and After Coronavirus Pandemic

Simple item page
dc.contributor.authorDyachenko, Yuriy
dc.contributor.authorHumenna, Oleksandra
dc.contributor.authorZelenko, Olena
dc.contributor.authorNgabonziza, Benoit
dc.date.accessioned2022-02-10T12:20:28Z
dc.date.available2022-02-10T12:20:28Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractThe article highlights challenges that face the tourism industry due to the COVID-19 pandemic. The analytical reports identified key negative trends and the impact of the tourism industry on socio-economic development indicators. The analysis of the historical facts of the development of crisis phenomena in the tourism sector provided an opportunity to state the fact of cyclical formation on the basis of biological threats in different regions of the world. In the context of this study, the main problems ofthe development of the tourism industry of Ukraine against the background of the pandemic and economic crisis are highlighted. Roadmap for overcoming the crisis presents innovative tools based on cognitive technologies such as neuromarketing, mobile marketing, blog marketing, event marketing, branding, as well as diversification of tourism entities, proposed to support small and medium-sized businesses operating in the tourism sector that have suffered the most from coronavirus measures. This article summarizes and analyses the successful examples of implementation of these tools for tourism enterprises in Ukraine and the world. It is concluded that the main condition to overcome the crisis, to develop successful tourism destinations, and to create sustainable development is the collaboration between businesses, community, and policymakers.Tourismuk_UA
dc.description.abstractУ статті висвітлено проблеми, з якими стикається туристична галузь через пандемію COVID-19. Визначено ключові негативні тенденції у галузі та вплив туристичної галузі на показники соціально-економічного розвитку. Аналіз процесів розвитку кризових явищ у туристичній галузі дав можливість констатувати факт циклічного їх формування в разі виникнення біологічних загроз у різних регіонах світу. В контексті дослідження висвітлено основні проблеми розвитку туристичної галузі України на тлі пандемії та економічної кризи. Дорожня карта подолання кризи, що спирається на інноваційні інструменти з сфери когнітивних технологій, таких як нейромаркетинг, мобільний маркетинг, блог-маркетинг, подієвий маркетинг, брендинг, а також на диверсифікацію діяльності суб'єктів туристичної діяльності, запропонована для підтримки малого та середнього бізнесу, що працює в туристичній галузі, яка найбільше постраждала від коронавірусу. У статті узагальнено та проаналізовано успішні приклади впровадження таких інструментів на туристичних підприємствах в Україні та світі. Зроблено висновок, що головною умовою подолання кризи, розвитку успішних туристичних напрямків та забезпечення сталого розвитку є співпраця між бізнесом, громадою та розробниками державної політики.
dc.identifier.citationRole of Creativity, Innovations, Digital and Cognitive Technologies for Marketing of Family, Small and Medium Tourism Businesses in Regional Economic Development During and After Coronavirus Pandemic [electronic resourse] / Dyachenko Y., Humenna O., Zelenko O., Ngabonziza B. // Almatourism : journal of tourism, culture, and territorial development. - 2021. - Vol. 12, Issue 23. - P. 199-219. - https://doi.org/10.6092/issn.2036-5195/12330uk_UA
dc.identifier.issn2036-5195
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.6092/issn.2036-5195/12330
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/22643
dc.language.isoenuk_UA
dc.relation.sourceAlmatourism : journal of tourism, culture, and territorial developmentuk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectTourismuk_UA
dc.subjectMarketinguk_UA
dc.subjectInnovationsuk_UA
dc.subjectCognitive technologiesuk_UA
dc.subjectarticleuk_UA
dc.subjectТуризм
dc.subjectМаркетинг
dc.subjectІнновації
dc.subjectКогнітивні технології
dc.subjectстаття
dc.titleRole of Creativity, Innovations, Digital and Cognitive Technologies for Marketing of Family, Small and Medium Tourism Businesses in Regional Economic Development During and After Coronavirus Pandemicuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Role_of_Creativity_Innovations_Digital_and_Cognitive_Technologies_for_Marketing_of_Family_Small_and_Medium_Tourism_Businesses_in_Regional_Economic _Development_During_and_After Coronavirus Pandemic.pdf
Size:
340.48 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
article
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
7.54 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра маркетингу та управління бізнесом