Маркетингові технології проектування продукту

Simple item page
dc.contributor.authorРоссоха, Володимир
dc.contributor.authorЧереднікова, Єва
dc.date.accessioned2020-11-26T19:48:57Z
dc.date.available2020-11-26T19:48:57Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractУ статті викладено теоретичні засади маркетингових технологій проектування й розроблення продукту з урахуванням потреб споживачів. Визначено сутність і принципи технологій "Дизайн мислення" і "Канва ціннісної пропозиції". Розглянуто поетапну модель "дизайну мислення", що спирається на усвідомлення потреб майбутніх клієнтів, включає збір та аналіз інформації щодо визначення основних проблем і побажань споживачів та ідей "дизайнерів", які становлять основу конкретного продукту. Опрацьовано технологічні процеси створення й тестування ціннісних пропозицій з метою виділення цільової групи, визначення цілей клієнтів, деталізації портрета споживача, включення в ціннісну пропозицію факторів допомоги споживачу, виокремлення очікуваних клієнтом вигод та створення пропозиції, що задовольняє його конкретні проблеми. Обґрунтовано важливість використання цих технологій у процесі проектування нового продукту. Запропоновано концепцію поєднання технологій для створення привабливого для цільового споживача продукту.uk_UA
dc.description.abstractThe article includes the theoretical foundations of marketing technologies for product design and development, taking into account the needs of consumers. It is proved that the marketing concept of focusing on the product backs down to the concept of managing all the company's processes on the basis of marketing including the product development. Companies are giving up on imposing their products and more often considering their customers not as "end users" but as participants in a bilateral process. Thinking about the marketing system in general, companies can find more marketing opportunities. At the same time, the best and more successful brands that focus on a consumer as a person have common features that can be traced. Theoretical and practical principles of marketing design technologies have been the subject of deep research by scientists and practitioners, but they lack a systematic approach to the conceptual combination of marketing design technologies of an attractive product offer to the target consumer. Practical work on the development and release of a new product is mainly focused on its universal characteristics and their study in order to identify the best solutions for the promotion of this product on the market. However, in modern conditions it is necessary to focus not on marketing efforts for product promotion, but on the development of such a product that will be in demand, as it will be created with consideration of the needs of consumers. Modern concepts offer, first of all, technologies of marketing design and product development that will meet the consumers` needs. "Thinking design" and "Canvas of value proposition" technologies were selected among them. The essence and principles of these technologies were determined. A step-by-step model of design thinking based on awareness of the needs of future customers was considered, including collection and analysis of information regarding determination of the main problems and wishes of consumers as well as the ideas of "designers" that form the foundation of a particular product. Technological processes of creating and testing value proposals in connection with the selection of the target group with the definition of customer goals, detailing the portrait of a consumer, inclusion in the value proposition of the consumer assistance factors, determining the client expected benefits and creating an offer that meets its specific problems, are worked out. The importance of using these technologies in designing a new product is motivated. The concept of combining technologies on unique product creation for the target consumer is proposed.en_US
dc.identifier.citationРоссоха В. В. Маркетингові технології проектування продукту / В. В. Россоха, Є. А. Череднікова // Ефективна економіка : електронний журнал. - 2020. - № 6. - [7] с. - DOI: 10.32702/2307-2105-2020.6.4uk_UA
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.6.4
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/18869
dc.relation.sourceЕфективна економіка: електронний журналuk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectпродуктuk_UA
dc.subjectмаркетингuk_UA
dc.subjectтехнологіяuk_UA
dc.subjectпроцесuk_UA
dc.subjectпропозиціяuk_UA
dc.subjectпотребаuk_UA
dc.subjectспоживачuk_UA
dc.subjectстаттяuk_UA
dc.subjectproducten_US
dc.subjectmarketingen_US
dc.subjecttechnologyen_US
dc.subjectprocessen_US
dc.subjectsupplyen_US
dc.subjectneeden_US
dc.subjectconsumeren_US
dc.titleМаркетингові технології проектування продуктуuk_UA
dc.title.alternativeMarketing technologies of projecting the producten_US
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Marketynhovi_tekhnolohii_proektuvannia_produktu.pdf
Size:
344.62 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
7.54 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра маркетингу та управління бізнесом