Stages of forming enterprise strategy based on the Lovemark concept

Simple item page
dc.contributor.authorHavrylenko, Tetianaen_US
dc.date.accessioned2025-04-24T15:09:29Z
dc.date.available2025-04-24T15:09:29Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionУ статті розглянуто етапи формування стратегії підприємства на основі концепції Lovemark. Проаналізовано походження концепції Lovemark, наведено три її ключові елементи та з’ясовано, яким чином Lovemark, як ідея, має відношення до відчуття приналежності, прихильності й сповідування спільних цінностей у споживачів. Досліджено імплікації застосування концепції Lovemark в сучасному бізнесі, визначено ключові етапи розробки такої стратегії та наведено приклади результативності її впровадження. Особливу увагу приділено аналізу впливу стратегії на лояльність споживачів та підвищення рівня їх любові, довіри та залученості до бренду і його діяльності. Доведено, що результати дослідження можуть бути корисними для підприємств, що прагнуть закріпитися на своєму ринку, збільшити впізнаваність свого бренду та завоювати довіру і любов своїх споживачів. Визначено, що Lovemarks, концепція яких була запропонована Кевіном Робертсом у 2004 році, є брендами, які формують у споживачів таку лояльність, що виходить за межі раціонального, створюючи глибокі емоційні зв'язки із брендом. Доведено, що для розвитку у напрямку Lovemark компанії мають акцентувати увагу на створенні неповторних вражень та викликанні потужних емоційних реакцій. Lovemarks виходять за рамки традиційних стратегій брендингу, адже побудова Lovemark передбачає розуміння та адаптацію до цінностей, амбіцій та бажань споживачів. Обґрунтовано, що успішні Lovemarks здатні залучати споживачів на емоційному рівні, поступово будуючи довіру та лояльність із часом, і часто стають ключовою складовою ідентичності споживачів, формуючи їхні уявлення та поведінку. Досліджено, що компанії-Lovemarks процвітають завдяки творчості, інноваціям та щирим зобов'язанням збагачувати життя своїх клієнтів. Визначено, що компанії можуть оцінювати успішність стратегії Lovemark за допомогою таких показників як лояльність бренду, рекомендації та емоційна залученість. Доведено, що впровадження стратегії Lovemark передбачає глибоке розуміння психології та поведінки споживачів, внаслідок чого такі компанії мають здатність витримувати коливання на ринку та конкурентний тиск. Отже, зроблено висновки, що компанії, які впроваджують концепцію Lovemark, надають перевагу побудові довгострокових відносин з клієнтами на основі довіри, любові та взаємної поваги.uk_UA
dc.description.abstractThe article explores the formation of a company's strategy based on the Lovemark concept. It analyses the origin of the Lovemark concept, presents three key elements, and elucidates how Lovemark as an idea relates to consumers' sense of belonging, affection, and shared values. The implications of applying the Lovemark concept in modern business are examined, outlining the key stages of developing such a strategy and providing examples of its effectiveness. Special attention is given to analysing the impact of the strategy on consumer loyalty and enhancing their love, trust, and engagement with the brand and its activities. It is demonstrated that the research findings can be valuable for companies aiming to solidify their position in the market, increase brand recognition, and earn the trust and affection of their consumers.en_US
dc.identifier.citationHavrylenko T. V. Stages of forming enterprise strategy based on the Lovemark concept / Havrylenko Tetiana, Banzar Monika // Причорноморські економічні студії. - 2024. - Вип. 85. - С. 7-12. - https://doi.org/10.32782/bses.85-1en_US
dc.identifier.issn2524-0897
dc.identifier.issn2524-0900
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.32782/bses.85-1
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/34330
dc.language.isoen_USen_US
dc.relation.sourceПричорноморські економічні студіїuk_UA
dc.statusfirst publisheden_US
dc.subjectLovemarken_US
dc.subjectstrategyen_US
dc.subjectdevelopmenten_US
dc.subjectenterpriseen_US
dc.subjectproducten_US
dc.subjectbranden_US
dc.subjectconcepten_US
dc.subjectanalysisen_US
dc.subjectclienten_US
dc.subjectmarketen_US
dc.subjectloyaltyen_US
dc.subjectarticleen_US
dc.subjectстратегіяuk_UA
dc.subjectрозвитокuk_UA
dc.subjectпідприємствоuk_UA
dc.subjectконцепціяuk_UA
dc.subjectбрендuk_UA
dc.subjectаналізuk_UA
dc.subjectклієнтuk_UA
dc.subjectринокuk_UA
dc.subjectпродуктuk_UA
dc.subjectлояльністьuk_UA
dc.titleStages of forming enterprise strategy based on the Lovemark concepten_US
dc.title.alternativeЕтапи формування стратегії підприємства на основі концепції Lovemarkuk_UA
dc.typeArticleen_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Havrylenko_Stages_of_forming_enterprise_strategy_based_on_the_Lovemark_concept.pdf
Size:
189.1 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра маркетингу та управління бізнесом