Сучасні тренди інтернет-маркетингу
Loading...
Date
2022
Authors
Храпкіна, Валентина
Брюшко, Наталія
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
У статті розглянуто теоретичні основи інтернет-маркетингу, проаналізовано застосування його інструментів, досліджено тренди інтернет-маркетингу станом на 2022 рік з врахуванням повномасштабної війни в Україні. Розглянуто й охарактеризовано інструменти інтернет-маркетингу, такі як: SMM, email-маркетинг, маркетинг впливу, контент-маркетинг. Визначено та детально досліджено тренди соціальних мереж Instagram та TikTok, проаналізовано сучасні тенденції. Виокремлено провідні тренди у сфері інтернет-маркетингу: комунікація бізнесів через соціальні мережі, збільшення популярності Instagram та TikTok, залучення інфлюенсерів та блогерів, впровадження чат-ботів, створення персоналізованих, гейміфікованих email-розсилок з опитуваннями про стан клієнта, розробка інформативного та релевантного контенту. Доведено, що інтернет-технології дозволяють охопити та залучити більшу аудиторію, підвищити довіру до бренду, збільшити прибутки бізнесу, оптимізувати витрати часу та підвищити зручність взаємодії з клієнтами. Зроблено висновки про стрімкий розвиток інтернет-маркетингу з початком пандемії COVID-19, його трансформацію під час військових подій.
Description
With the onset of the COVID-19 pandemic, the rapid rise of Internet marketing began. The business was forced
to close, moving to an online environment, which contributed to the active use of Internet marketing tools and their
development, reaching a new level. Currently, free access to the global network, reaching audiences around the
world, growing use of gadgets, convenience and environmental friendliness are key factors influencing the formation
of Internet marketing trends. The goal of the article is to study and evaluate current trends in Internet marketing
as a set of actions aimed at attracting attention to the product and promoting the site in order to successfully
sell the product. The article reviews the theoretical foundations of Internet marketing, analyzes the application of
its tools, examines the trends of Internet marketing as of 2022, considering the full-scale war in Ukraine. Internet
marketing tools are considered and characterized, such as: SMM, email marketing, influencer marketing, content
marketing. Trends of Instagram and TikTok social networks have been identified and investigated in detail, and
current tendencies have been analyzed. The leading trends in the field of Internet marketing are highlighted:
communication of businesses through social networks, increasing the popularity of Instagram and TikTok, attracting
influencers and bloggers, introducing chatbots, creating personalized, gamified emails with customer status
surveys, developing informative and relevant content. It has been proven that Internet technologies allow to reach
and attract a larger audience, increase trust in the brand, business profits, optimize time and enhance the convenience
of interaction with customers. It is concluded that Internet marketing is a system of tools that can be used
in the online environment, and which are aimed at advertising, promotion, audience reach, attracting attention to a
product or service in order to sell it and / or increase brand awareness. The trend of rapid development of Internet
marketing will continue, transform, and scale in the light of military events, gaining momentum and adapting to
new conditions of current realities.
Keywords
Інтернет-маркетинг, тренди, соціальні мережі, SMM, email-маркетинг, контент-маркетинг, маркетинг впливу, чат-боти, стаття, Internet marketing, trends, social networks, SMM, email marketing, content marketing, influencer marketing, chatbots
Citation
Храпкіна В. В. Сучасні тренди інтернет-маркетингу / Храпкіна Валентина Валентинівна, Брюшко Наталія Олегівна // Економіка та суспільство. - 2022. - Вип. 38. - 7 с. - https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-64