Особливості інтернет-маркетингу в умовах воєнного стану
Loading...
Date
2024
Authors
Бишовець, Євгенія
Россоха, Володимир
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
В умовах воєнного стану в Україні компанії зіткнулися з необхідністю кардинального перегляду підходів до Інтернет-маркетингу. Вплив воєнних дій на стратегії просування та комунікації з клієнтами зумовлює врахування радикальної зміни споживацьких настроїв і поведінки. Акцентується увага на закономірності адаптації маркетингових стратегій для підтримання стійкості бізнесу, зосередження на гнучкості і швидкості реакції на зміни у суспільстві й на ринку. Окреслюються нові виклики, пов’язані з високою конкуренцією в Інтернет-просторі, зростанням цін на рекламу та перериваннями у роботі засобів комунікації. Обґрунтовується важливість інтеграції цифрових інструментів, які допомагають оптимізувати маркетингові витрати та покращувати взаємодію з клієнтами, виходячи з їх актуальних потреб і уподобань, що постійно змінюються під впливом зовнішніх обставин.
Description
The escalation of war in Ukraine has dramatically reshaped the landscape of internet marketing, highlighting the necessity for businesses to adapt swiftly to the exigencies of a conflict-ridden environment. This article discusses the overarching implications of such drastic changes on digital marketing strategies, emphasizing the urgency of reevaluating traditional approaches to cater to a rapidly evolving consumer base and market conditions. The disruption caused by the conflict has not only altered consumer behaviors and preferences but has also necessitated a rethinking of how businesses communicate and engage with their customers online. This shift demands a deeper understanding of digital tools and platforms that can facilitate effective communication in times when physical interactions are limited. The article explores how companies are compelled to innovate and leverage digital technology to maintain competitiveness and ensure their survival. Furthermore, the article delves into the strategic importance of agility and adaptability in marketing strategies during times of crisis. It highlights how businesses need to be proactive in adjusting their marketing plans to stay relevant and responsive to the changes in the consumer landscape. This involves a careful examination of the new consumer psyche, which has been significantly influenced by the ongoing war, influencing purchasing decisions and brand loyalty. The discussion also touches on the ethical considerations and the role of transparency in marketing during such tumultuous times. Companies are challenged to maintain ethical marketing practices while striving to meet the needs of a distressed populace, which calls for a balanced approach that respects the sensitivities of the situation yet effectively communicates the brand's value proposition.
In essence, the article sheds light on the critical need for businesses to reassess and realign their internet marketing strategies in response to the unique challenges posed by the war in Ukraine. It underscores the importance of digital resilience and strategic flexibility, which are vital for navigating the complexities of marketing in a conflict-affected market without delving into specific empirical data or outcomes. This discussion sets the stage for further exploration into the dynamic field of internet marketing in crisis conditions, offering a foundational perspective on adapting marketing frameworks to meet unprecedented challenges.
Keywords
Інтернет-маркетинг, поведінка споживачів, воєнний стан, маркетингова стратегія, маркетингові комунікації, тренди, стаття, internet marketing, consumer behavior, war, marketing strategy, marketing communications, trends
Citation
Бишовець Є. В. Особливості інтернет-маркетингу в умовах воєнного стану / Бишовець Є. В., Россоха В. В. // Бізнес-навігатор. - 2024. - Вип. 3 (76). - C. 8-12. - https://doi.org/10.32782/business-navigator.76-2