Рекламна діяльність підприємства та напрями її удосконалення

dc.contributor.authorКурило, Людмила
dc.contributor.authorПічик, Наталія
dc.date.accessioned2022-06-18T16:28:47Z
dc.date.available2022-06-18T16:28:47Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractВедення ефективної рекламної діяльності є одним з факторів стабільності та збільшення прибутку підприємства. Проведено дослідження сучасного стану та особливостей рекламної діяльності підприємства. Визначена місія та основні завдання, що вирішуються за допомогою реклами, а саме: збільшення продажів, зростання обізнаності про товари і послуги компанії, покращення іміджу компанії та інші. Планування відіграє важливу роль в реалізації рекламної діяльності і допомагає підприємству досягти рекламних цілей, використовуючи наявні ресурси. Визначено основні етапи проведення рекламної кампанії: визначення цілей рекламної кампанії, конкретизація цільової аудиторії, уточнення рекламного бюджету, вибір засобів поширення реклами, розробка рекламного повідомлення, розміщення реклами та аналіз її ефективності. Тенденції рекламного ринку постійно змінюються і кожного року з’являються нові засоби поширення інформації, тому особлива увага надається вибору рекламного каналу. У статті проаналізовано результати опитування рекламних агенцій щодо вибору рекламного каналу у 2020 році. На сьогоднішній день не існує універсальної системи оцінки ефективності рекламних кампаній. Для кожної конкретної рекламної кампанії необхідно розробляти власну систему KPI, тобто ключових показників ефективності, яка буде враховувати всі специфічні фактори діяльності підприємства. KPI забезпечують стратегічне та операційне вдосконалення, створюють аналітичну базу для прийняття рішень та допомагають зосередити увагу на тому, що має найбільше значення. У зв'язку з бурхливим розвитком рекламних технологій з’являються сервіси, які допомагають аналізувати дані про рекламну діяльність у реальному часі. Було проаналізовано показники ефективності, які найчастіше використовують для оцінки ефективності реклами, а також порівняно планові та фактичні KPI рекламної кампанії виробника косметики. В статті наводяться напрями вдосконалення рекламної діяльності підприємства, а також розроблені рекомендації для покращення рекламної діяльності розглянутого підприємства, а саме підвищення рекламного бюджету, використання методів збільшення середнього чеку, email-маркетингу та POS-матеріалів.uk_UA
dc.description.abstractВедение эффективной рекламной деятельности является одним из факторов стабильности и увеличения прибыли предприятия. Проведено исследование современного состояния и особенностей рекламной деятельности предприятия. Определена миссия и основные задачи, решаемые с помощью рекламы, а именно увеличение продаж, рост узнаваемости товаров и услуг компании, улучшение имиджа компании и другие. Планирование играет важную роль в реализации рекламной деятельности и помогает предприятию достичь рекламных целей, используя имеющиеся ресурсы. Определены основные этапы проведения рекламной кампании: определение целей рекламной кампании, конкретизация целевой аудитории, уточнение рекламного бюджета, выбор средств распространения рекламы, разработка рекламного сообщения, размещение рекламы и анализ ее эффективности. Тенденции рекламного рынка постоянно меняются и каждый год появляются новые способы распространения информации, поэтому особое внимание уделяется выбору рекламного канала. В статье проанализировано результаты опроса рекламных агентств по выбору рекламного канала в 2020 году. На сегодняшний день не существует универсальной системы оценки эффективности рекламных кампаний. Для каждой конкретной рекламной кампании необходимо разрабатывать собственную систему KPI, то есть ключевых показателей эффективности, которая будет учитывать все специфические факторы деятельности предприятия. KPI обеспечивают стратегическое и операционное совершенствование, создают аналитическую базу для принятия решений и помогают сосредоточить внимание на том, что имеет наибольшее значение. В связи с бурным развитием рекламных технологий появляются сервисы, которые помогают анализировать данные о рекламной деятельности в реальном времени. Были проанализированы показатели эффективности, которые чаще всего используют для оценки эффективности рекламы, а также было проведено сравнение плановых и фактических KPI рекламной кампании производителя косметики. В статье приводятся направления совершенствования рекламной деятельности предприятия, а также разработаны рекомендации для улучшения рекламной деятельности рассматриваемого предприятия, а именно повышение рекламного бюджета, использования методов увеличения среднего чека, email-маркетинга и POS-материалов.ru_RU
dc.description.abstractEffective promotional activities are a factor in the stability and profitability of an enterprise. A study of the current state and peculiarities of the advertising activities of the company has been conducted. The mission and main tasks to be solved with the help of advertising, namely increasing sales, increasing recognition of goods and services of the company, improving the image of the company and others were defined. Planning plays an important role in the implementation of advertising activities and helps the company to achieve their advertising goals using available resources. The main stages of the advertising campaign are defining the goals of the advertising campaign, specification of the target audience, specification of the advertising budget, choice of the advertising channel, development of the advertising message, advertising placement and analysis of its effectiveness. Trends in the advertising market are constantly changing and new ways of information distribution appear every year, therefore special attention is paid to the choice of advertising channel. The article analyses the results of the survey of advertising agencies on the choice of advertising channel in 2020. Nowadays there is no universal system for evaluating the effectiveness of advertising campaigns. For each advertising campaign it is necessary to develop its own system of KPI, i.e. key performance indicators which will take into account all specific factors of the company. KPIs ensure strategic and operational improvement, provide an analytical basis for decision-making and help focus attention on what matters most. With the rapid development of advertising technology, services are emerging that help analyse advertising activity data in real time. The performance indicators that are most often used to evaluate the effectiveness of advertising were analyzed, and the planned and actual KPIs of the cosmetics manufacturer's advertising campaign were compared. The article provides directions of improving the advertising activities of the company, and also developed recommendations for improving the advertising activities of the cosmetics manufacturer's, namely, increasing the advertising budget, using methods to increase the average check, email marketing and POS-materials.en_US
dc.identifier.citationКурило Л. І. Рекламна діяльність підприємства та напрями її удосконалення / Курило Людмила Ізидорівна, Пічик Наталія Андріївна // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". - 2021. - № 4. - C. [1-16]. - https://doi.org/10.25313/2520-2294-2021-4-7112uk_UA
dc.identifier.issn2520-2294
dc.identifier.issn2709-5444
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.25313/2520-2294-2021-4-7112
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/23108
dc.language.isoukuk_UA
dc.relation.sourceМіжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки"uk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectрекламаuk_UA
dc.subjectрекламна кампаніяuk_UA
dc.subjectефективність рекламиuk_UA
dc.subjectуправління рекламною діяльністюuk_UA
dc.subjectрекламні каналиuk_UA
dc.subjectцільова аудиторіяuk_UA
dc.subjectстаттяuk_UA
dc.subjectрекламаru_RU
dc.subjectрекламная кампанияru_RU
dc.subjectэффективность рекламыru_RU
dc.subjectуправление рекламной деятельностьюru_RU
dc.subjectрекламные каналыru_RU
dc.subjectцелевая аудиторияru_RU
dc.subjectadvertisingen_US
dc.subjectadvertising campaignen_US
dc.subjectadvertising efficiencyen_US
dc.subjectadvertising performance managementen_US
dc.subjectadvertising channelsen_US
dc.subjecttarget audienceen_US
dc.titleРекламна діяльність підприємства та напрями її удосконаленняuk_UA
dc.title.alternativeРекламная деятельность предприятия и подходы к ее усовершенствованиюru_RU
dc.title.alternativeAdvertising activity of the enterprise and directions of its improvementen_US
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
Kurylo_Pichyk_Reklamna_diialnist_pidpryiemstva_ta_napriamy_yii_udoskonalennia.pdf
Size:
539.81 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
7.54 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description: