Оцінка ефективності використання цифрової реклами та її вплив на маркетингову діяльність підприємства

Simple item page
dc.contributor.authorХрапкіна, Валентина
dc.contributor.authorІванова, А.
dc.date.accessioned2022-06-20T21:22:01Z
dc.date.available2022-06-20T21:22:01Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractТрендом сучасних умов господарювання є цифрова трансформація, що зачіпає всі сфери та орієнтована на застосування цифрових технологій у діяльності підприємств. Реклама є невід’ємною складовою частиною цього процесу. Отже, важливо розуміти, яке місце цифрова реклама займає в ефективному просуванні підприємств на ринку, та навчитися правильно використовувати маркетингові інструменти залежно від виду діяльності. У статті дано оцінку ефективності використання цифрової реклами та її впливу на маркетингову діяльність підприємства. Здійснено аналіз ринку реклами та проведено дослідження щодо її сприйняття. Доведено, що Інтернет-маркетинг набуває усе більшої популярності за рахунок доступності та обсягів охоплення аудиторії. Охарактеризовано основні тенденції рекламної діяльності підприємств. З’ясовано головні критерії, яким повинна відповідати цифрова реклама.uk_UA
dc.description.abstractТрендом современных условий хозяйствования является цифровая трансформация, которая затрагивает все сферы и ориентирована на применение цифровых технологий в деятельности предприятий. Реклама является неотъемлемой составной частью этого процесса. Важно понимать, какую роль цифровая реклама играет в эффективном продвижении предприятий на рынке, и научиться правильно использовать маркетинговые инструменты в зависимости от вида деятельности. В статье дана оценка эффективности использования цифровой рекламы и ее влияния на маркетинговую деятельность предприятия. Осуществлен анализ рынка рекламы и проведено исследование ее восприятия. Доказано, что Интернет-маркетинг приобретает все большую популярность за счет доступности и объемов охвата аудитории. Охарактеризованы основные тенденции рекламной деятельности предприятий. Выяснены главные критерии, которым должна соответствовать цифровая реклама.ru_RU
dc.description.abstractThe trend of modern business conditions is the digital transformation, which affects all areas and focuses on the use of digital technologies in the activities of enterprises. Advertising is an integral part of this process. Therefore, it is important to understand the role of digital advertising in the effective promotion of enterprises in the market, and learn to properly use marketing tools depending on the type of activity. The article evaluates the effectiveness of digital advertising and its impact on the marketing activities of the enterprise. It is proven that Internet marketing is becoming increasingly popular due to the availability and reach of the audience. During the pandemic, the number of Internet users who prefer Internet advertising has increased significantly. The main tendencies of advertising activity of enterprises are characterized. The results of the analysis indicate that online advertising is actively developing. Its advantage is to get the greatest effect from the potential target audience, and therefore more and more companies use it in their activities. It was found that during the coronavirus pandemic (COVID-19), only two tools managed to maintain a positive growth rate - social networks and paid search. The actual tools of marketing activity are systematized and their advantages are determined. Observing the active development of digital advertising, we note that Facebook and Google have covered almost the entire advertising market and all the costs of businesses that were spent on advertising, usually spent on these two sites. The main criteria that digital advertising must meet have been clarified.en_US
dc.identifier.citationХрапкіна В. В. Оцінка ефективності використання цифрової реклами та її вплив на маркетингову діяльність підприємства / Храпкіна В. В., Іванова А. О. // Приазовський економічний вісник. - 2021. - Вип. 3 (26). - C. 75-79. - https://doi.org/10.32840/2522-4263/2021-3-13uk_UA
dc.identifier.issn2522-4263
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.32840/2522-4263/2021-3-13
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/23128
dc.language.isoukuk_UA
dc.relation.sourceПриазовський економічний вісникuk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectмаркетингова діяльністьuk_UA
dc.subjectІнтернетuk_UA
dc.subjectІнтернет-маркетингuk_UA
dc.subjectмаркетингова політикаuk_UA
dc.subjectІнтернет-інструментиuk_UA
dc.subjectстаттяuk_UA
dc.subjectмаркетинговая деятельностьru_RU
dc.subjectИнтернетru_RU
dc.subjectИнтернет-маркетингru_RU
dc.subjectмаркетинговая политикаru_RU
dc.subjectИнтернет- инструментыru_RU
dc.subjectmarketing activityen_US
dc.subjectInterneten_US
dc.subjectInternet marketingen_US
dc.subjectmarketing policyen_US
dc.subjectInternet toolsen_US
dc.titleОцінка ефективності використання цифрової реклами та її вплив на маркетингову діяльність підприємстваuk_UA
dc.title.alternativeEvaluation of the effectiveness of digital advertising and impact on the marketing activities of the enterpriseen_US
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Khrapkina_Ivanova_Otsinka_efektyvnosti_vykorystannia_tsyfrovoi_reklamy_ta_yii_vplyv_na_marketynhovu_diialnist_pidpryiemstva.pdf
Size:
332.54 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
7.54 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра маркетингу та управління бізнесом