Використання мови переконування в топових відео на ютубі в рекламі українських вин

Simple item page
dc.contributor.authorПольщак, Анеліяuk_UA
dc.date.accessioned2025-02-03T07:35:15Z
dc.date.available2025-02-03T07:35:15Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionIn the article, Anelia Polishchak presents the results of a study aimed at evaluating the effectiveness of advertising Ukrainian wines on the YouTube platform by analyzing the most popular videos featuring this advertising. The study focuses on the use of linguistic tools and persuasive language techniques formulated by Brett Lamb. This approach allows for the identification of modern effective strategies in the advertising of Ukrainian wines. The study’s results show that the persuasive language techniques developed by Lamb are widely used in Ukrainian wine advertising. Furthermore, the research revealed the use of other techniques, such as positive forms in syntactic constructions and vocabulary, verbal hints, and more. These findings provide valuable insights into the development of linguistic strategies in advertising, demonstrating their adaptation to modern market demands. The purpose of this article is to explore the use of various linguistic techniques in the advertising of Ukrainian wines. The author analyzes how these techniques influence the effectiveness of advertising messages and contribute to shaping a positive image of the product among consumers. The study employs methods of induction, deduction, analysis, synthesis, observation, description, and comparison. These approaches allowed for a comprehensive assessment of the effectiveness of persuasive language techniques in advertising texts. Advertising texts often utilize a variety of persuasive language techniques. Among the most common and unusual means, one can highlight alliteration, appeals to various emotions (including traditions, patriotism, common sense, a sense of justice), emotional language, assonance, exaggeration/hyperbole, inclusive language, and more. These techniques aim to create an emotional connection between the brand and the consumer, enhancing the effectiveness of advertising messages. In YouTube advertising videos, various persuasive language techniques such as alliteration, analogies, anecdotes (stories from personal experience), appeals to different emotions, assonance, attacks, clichés, connotations, emotionally charged language, euphemisms, colloquial language, hyperboles, and others are actively used. In addition to the techniques already mentioned, positive language is also used in sentence structure and the choice of vocabulary that evokes certain emotions and associations in potential consumers. These approaches ensure a deeper penetration of the advertising message into the audience’s consciousness and contribute to the formation of product loyalty.en_US
dc.description.abstractУ статті представлено результати розвідки, спрямованої на оцінку ефективності реклами українських вин на ютубі. Проаналізовано використання лінгвістичних засобів і технік мови переконування, сформульованих Б. Лембом. Це дозволяє виявити сучасні ефективні стратегії в рекламі українських вин. Результати дослідження показують, що техніки мови переконування, розроблені Лембом, широко застосовуються в рекламі українських вин. Крім того, дослідження виявило використання інших технік, таких як специфічні синтаксичні конструкції та лексика, словесні натяки тощо. Ці результати надають цінну інформацію про розвиток лінгвістичних стратегій у рекламі, що свідчить про їх адаптацію до сучасних вимог ринку. Метою цієї статті є дослідження застосування різноманітних лінгвістичних прийомів у рекламі української винної продукції. Автор аналізує, як лінгвістичні техніки впливають на ефективність рекламних повідомлень і сприяють формуванню позитивного іміджу продукції серед споживачів. У дослідженні використано методи індукції, дедукції, аналізу, синтезу, спостереження, опису та порівняння, що дозволило комплексно оцінити ефективність застосування технік мови переконування в рекламних текстах. Серед найпоширеніших засобів можна виділити алітерацію, емоційну мову, асонанс, перебільшення/гіперболу, інклюзивну мову тощо. Ці прийоми створення емоційного зв’язку між брендом і споживачем, підвищують ефективність рекламних повідомлень. У рекламних відео на ютубі активно застосовуються різноманітні техніки мови переконування, такі як аналогії, анекдоти (історії з власного досвіду), апеляція до різних емоцій, асонанс, атаки, кліше, конотації, емоційно забарвлена лексика, евфемізми, розмовна мова, гіперболи тощо. Такі прийоми забезпечують глибше проникнення рекламного повідомлення у свідомість аудиторії та сприяють формуванню лояльності до продукту.uk_UA
dc.identifier.citationПольщак А. Л. Використання мови переконування в топових відео на ютубі в рекламі українських вин / Анелія Польщак // Мовознавство. - 2024. - № 4. - С. 60-77. - https://doi.org/10.33190/0027-2833-337-2024-4-004uk_UA
dc.identifier.issn0027- 2833
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.33190/0027-2833-337-2024-4-004
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/33424
dc.language.isoukuk_UA
dc.relation.sourceМовознавствоuk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectреклама українських винuk_UA
dc.subjectмова переконуванняuk_UA
dc.subjectефективність рекламиuk_UA
dc.subjectлінгвістичні засобиuk_UA
dc.subjectрекламні технікиuk_UA
dc.subjectстаттяuk_UA
dc.subjectadvertising of Ukrainian winesen_US
dc.subjectlanguage of persuasionen_US
dc.subjectadvertising effectivenessen_US
dc.subjectlinguistic meansen_US
dc.subjectadvertising techniquesen_US
dc.titleВикористання мови переконування в топових відео на ютубі в рекламі українських винuk_UA
dc.title.alternativeThe use of persuasive language techniques in top-end youtube videos advertising Ukrainian winesen_US
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Polshchak_Vykorystannia_movy_perekonuvannia_v_topovykh_video_na_yutubi_v_reklami_ukrainskykh_vyn.pdf
Size:
302.94 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра англійської мови