Рекламна діяльність підприємства та напрями її удосконалення

Simple item page
dc.contributor.authorОлексенко, Юлія
dc.contributor.authorСидоренко, Оксана
dc.date.accessioned2021-08-22T19:40:25Z
dc.date.available2021-08-22T19:40:25Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractСьогодні реклама міцно вкоренилася у свідомості споживачів та є невід'ємною складовою частиною діяльності компаній. Саме тому компаніям важливо розуміти, яку роль реклама займає в ефективному просуванні, та навчитися правильно використовувати маркетингові інструменти залежно від виду діяльності. У статті визначено суть та поняття реклами як невід’ємного елемента комплексу маркетингу на підприємствах. Охарактеризовано роль реклами в ефективному просуванні та надана її характеристика. Розглянуто основні наявні канали комунікацій та функції реклами. Визначено принципи, яким повинна відповідати рекламна кампанія. Здійснено аналіз ринку реклами та проведено дослідження щодо сприйняття реклами споживачами. З'ясовано, які критерії впливають на рішення про здійснення покупки. Охарактеризовано основні тенденції рекламної діяльності підприємств у сфері нерухомості. З’ясовано головні критерії, яким повинна відповідати реклама у сфері нерухомості. Визначено шляхи та напрями вдосконалення рекламної діяльності та надано рекомендації щодо покращення рекламної діяльності підприємств у сфері нерухомості.uk_UA
dc.description.abstractНа сегодняшний день реклама прочно укоренилась в сознании потребителей и является неотъемлемой составляющей деятельности компаний. Именно поэтому компаниям важно понимать, какую роль реклама занимает в эффективном продвижении, и научиться правильно использовать маркетинговые инструменты в зависимости от вида деятельности. В статье определена суть и понятие рекламы как неотъемлемого элемента комплекса маркетинга на предприятиях. Охарактеризована роль рекламы в эффективном продвижении и предоставлена ее характеристика. Рассмотрены основные существующие каналы коммуникаций и функции рекламы. Определены принципы, которым должна соответствовать рекламная кампания. Осуществлен анализ рынка рекламы и проведены исследования восприятия рекламы потребителями. Выяснено, какие критерии влияют на решение о совершении покупки. Охарактеризованы основные тенденции рекламной деятельности предприятий в сфере недвижимости. Определены главные критерии, которым должна соответствовать реклама в сфере недвижимости. Предложены пути и направления совершенствования рекламной деятельности и даны рекомендации по улучшению рекламной деятельности предприятий в сфере недвижимости.ru_RU
dc.description.abstractThat is commonly excepted fact that advertising is an essential part of everyday life. On the one hand, directly or indirectly, advertising effects a person's daily routine, indicating the way of public life, and sometimes forms his tastes, and preferences, and behavior. On the other hand, advertising has become the need and inevitable part of enterprises regardless of their specialization. Advertising, like any other type of marketing communications, plays an important role in the implementation of marketing and communication strategies of enterprises. Serious and constantly increasing competition forces enterprises of various fields of activity to regularly attract the attention of potential consumers. For more effective results, business needs to constantly stimulate sales, which is one of the main purposes of advertising. Thus, advertising creates the conditions for motivation to buy the product or service that leads to increasing in profitability of the enterprise. Currently, more and more enterprises seek to improve the effectiveness of its activities and use different marketing tools. This creates the relevance of this topic for further research. Recently, the tendency of increasing spending on advertising campaign on the market has been noticed. That is why, it is necessary to understand what an advertising campaign should be like in order to attract a potential consumer and make him buy a product or service. There are many studies in scientific literature dedicated to marketing elements including advertising activities. But for now there is little amount of information about the management of the advertising campaign in the field of real estate business. Lack of knowledge in this sphere proves its importance. The article describes the main theoretical concepts and functions of advertising and principles which must comply with advertising on the legislative level. What is more, the key trends of promotional activities of enterprises in real estate sphere were described. Futhermore, the article examines the features of the advertising communications on a real estate market and its main particular qualities. Also, a survey was conducted on consumer attitudes towards advertising and the potential impact it has on them. Moreover, the question of necessary elements that must be present in advertising campaigns of a real estate enterprise was considerated. On the basis of this study some recommendations for improvement of advertising activity of companies in the real estate sector were formed and, what is more, the list of the most suitable communication channels was given.en_US
dc.identifier.citationОлексенко Ю. О. Рекламна діяльність підприємства та напрями її удосконалення / Олексенко Ю. О., Сидоренко О. В. // Науковий погляд: економіка та управління. - 2020. - № 2. - С. 147-154.uk_UA
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.32836/2521-666X/2020-68-26
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/20568
dc.language.isoukuk_UA
dc.relation.sourceНауковий погляд: економіка та управління.uk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectрекламаuk_UA
dc.subjectрекламна діяльністьuk_UA
dc.subjectрекламна кампаніяuk_UA
dc.subjectрекламне повідомленняuk_UA
dc.subjectканал комунікаціїuk_UA
dc.subjectсфера нерухомостіuk_UA
dc.subjectстаттяuk_UA
dc.subjectрекламаru_RU
dc.subjectрекламная деятельностьru_RU
dc.subjectрекламная кампанияru_RU
dc.subjectрекламное сообщениеru_RU
dc.subjectканал коммуникацииru_RU
dc.subjectсфера недвижимостиru_RU
dc.subjectadvertisingen_US
dc.subjectadvertising activityen_US
dc.subjectadvertising campaignen_US
dc.subjectadvertising messageen_US
dc.subjectcommunication channelen_US
dc.subjectreal estate sphereen_US
dc.titleРекламна діяльність підприємства та напрями її удосконаленняuk_UA
dc.title.alternativeAdvertising Activity of the Enterprise and Directives of Its Improvementen_US
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Oleksenko_Reklamna_diialnist_pidpryiemstva.pdf
Size:
595.97 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
7.54 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра маркетингу та управління бізнесом