Особливості впливу реклами на психологію людини

Simple item page
dc.contributor.authorХрапкіна, Валентинаuk_UA
dc.contributor.authorЮрченко, Маринаuk_UA
dc.date.accessioned2025-04-30T09:12:22Z
dc.date.available2025-04-30T09:12:22Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionThe article examines the peculiarities of advertising influence on human psychology, noting that the effectiveness of advertising influence is assessed along three directions: effectiveness on the cognitive sphere, effectiveness on the emotional sphere of the consumer, and the impact of advertising on the motivational-personal sphere. To achieve the goal, the study identified that the greatest influence on the consumer is exerted by advertising appeals. Additionally, the socio-cultural impact of advertising on shaping and changing human values orientations was highlighted, as each advertisement embeds a certain value system. Advertising employs a significant arsenal of manipulative tactics on the viewer, resulting in the covert arousal of intentions that do not align with their existing desires. Among the methods of manipulation, commonly found in advertising, are references to authority figures, which are based on the trust citizens place in certain authoritative figures, such as opinion leaders (scientists, popular singers and actors, athletes, etc.). In this article for a clearer depiction of the topic, most common psychological methods applied in advertising appeals were analyzed. Under the influence of advertising, certain values develop and gain widespread acceptance and approval among the masses. Advertising imposes certain values on both individuals and society as a whole. It has been proven that a certain system of values is attached to advertising, resulting in a socio-cultural influence. Prospects for further research were determined, taking into account new digital methods (virtual and augmented reality), that significantly expand the possibilities of influencing the psychology of consumers. Virtual and augmented reality make it possible to create more immersive advertising experiences that leave a deep impression on the minds of users.en_US
dc.description.abstractВ статті розглянуто особливості впливу реклами на психологію людини. В ході дослідження було доведено, що найбільший вплив на споживача має рекламне звернення, яке не тільки кидає виклик споживачам, а й створює глибокий емоційний зв’язок та має психологічний вплив на них. Додатково виокремлено соціально-культурний вплив реклами на формування і зміну ціннісних орієнтацій людини. Доведено, що через закладення певної системи цінностей до реклами, досягається соціокультурний вплив. Ефективність впливу реклами оцінюються за трьома напрямами: ефективність впливу на когнітивну сферу, ефективність на емоційну сферу споживача, вплив реклами на мотиваційно-особистісну сферу. Подальші дослідження базуватимуться на опитуванні споживачів та визначенні меж етичності при створенні реклами, параметрів оцінки ефективності рекламиuk_UA
dc.identifier.citationХрапкіна В. В. Особливості впливу реклами на психологію людини / Храпкіна В. В., Юрченко М. О. // Актуальні проблеми економіки. - 2024. - № 3 (273). - С. 87-95.uk_UA
dc.identifier.issn1993-6788
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/34446
dc.language.isoukuk_UA
dc.relation.sourceАктуальні проблеми економікиuk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectрекламаuk_UA
dc.subjectспоживачіuk_UA
dc.subjectметоди психологічного впливуuk_UA
dc.subjectпсихологічний впливuk_UA
dc.subjectпідсвідомістьuk_UA
dc.subjectрекламне зверненняuk_UA
dc.subjectстаттяuk_UA
dc.subjectadvertisingen_US
dc.subjectconcumersen_US
dc.subjectmethods of psychological influenceen_US
dc.subjectpsychological influenceen_US
dc.subjectsubconsciousnessen_US
dc.subjectadvertising appealen_US
dc.titleОсобливості впливу реклами на психологію людиниuk_UA
dc.title.alternativeFeatures of the influence of advertising on human psychologyen_US
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Khrapkina_Osoblyvosti_vplyvu_reklamy_na_psykholohiiu_liudyny.pdf
Size:
1.6 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра менеджменту, маркетингу та підприємництва