Вплив бренду видавництва на настрої та вибір споживачів

dc.contributor.advisorЗінченко, Алла
dc.contributor.authorБондаренко, Ю.
dc.date.accessioned2020-10-27T09:49:14Z
dc.date.available2020-10-27T09:49:14Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractВидавництва конкурують між собою за право видавати бестселери, якість оформлення і друку книг. Бренди видавництв ведуть боротьбу і за споживачів. Проте, чи впливає бренд на вибір споживача, чи споживач орієнтується на свої уподобання у виборі книжок? Яку стратегію просування на ринку обирати видавництвам? Відповіді на ці запитання можна знайти тільки провівши дослідження. Авторка проаналізувала дослідження науковців з питань сутності "бренду", їх різновидів, особливостей розвитку брендів українських видавництв. У роботі також розглянуто основні тенденції розвитку видавничої справи в Україні та світі та розглянуто процес брендування видавництв. Заслуговує на увагу проведене ґрунтовне дослідження споживчих орієнтацій українців у виборі та читанні книжок. Авторці за допомогою онлайн-форми Google Forms вдалося опитати 522 респонденти та провести ґрунтовний аналіз на встановлення кореляції між різними поведінковими патернами споживачів книжок. Застосувавши метод кростабуляційного аналізу, авторка дійшла висновку, що "у разі, якщо споживач не визначився з вибором книжки, бренд видавництва не буде основним чинником цього вибору".uk_UA
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/18361
dc.language.isoukuk_UA
dc.relation.organisationНаціональний університет "Києво-Могилянська академія"uk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjectбрендuk_UA
dc.subjectбренд видавництваuk_UA
dc.subjectвидавничий бізнесuk_UA
dc.subjectкнижковий ринокuk_UA
dc.subjectкнигаuk_UA
dc.subjectмагістерська роботаuk_UA
dc.titleВплив бренду видавництва на настрої та вибір споживачівuk_UA
dc.title.alternativeImpact of publishing brand on consumer sentimentsuk_UA
dc.typeOtheruk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
Bondarenko_Mahisterska_robota.pdf
Size:
2.11 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
7.54 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description: