Останнім часом дедалі більшої актуальності набуває вивчення
літературної образності в рекламі
Літературна образність, включена в рекламу, бере участь
у конструюванні нації прямо й опосередковано. У першому випадку вона пред’являється як візуальні образи (бренди), цитати-слогани, які відверто агітують за той або інший проект національної
ідентичності.
За такого прискіпливого інтересу реклами до літератури як
джерела іконічних, звукових і вербальних образів, що використовуються як у комерційних цілях, так і з метою формування й переформування суспільних ідеалів, у тому числі й національного
характеру, немає нічого дивного в тому, що власники і творці сучасних комерційних продуктів масової комунікації активно експлуатують так звані "традиційні сюжети та образи".