Метою даного дослідження є аналіз та розробка ефективних підходів до формування бренду підприємства шляхом інтегрованих маркетингових комунікацій. У фокусі дослідження знаходиться діяльність ТОВ "Житомирський м’ясокомбінат", яке є одним із провідних виробників м’ясної продукції в Україні.