Використання маніпулятивних технологій в рекламі
Loading...
Date
2025
Authors
Храпкіна, Валентина
Зелена, Анастасія
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Видавництво Львівської політехніки
Abstract
У сучасному інформаційному суспільстві реклама відіграє ключову роль у комунікації між компаніями та споживачами. Зростаюча конкуренція на ринку стимулює рекламодавців шукати витончені способи впливу, що нерідко включають маніпулятивні технології. Такі методи можуть як сприяти підвищенню продажів, так і знизити довіру до бренду. Тому для ефективного аналізу рекламних стратегій та розуміння їхнього впливу, необхідне детальне вивчення маніпулятивних підходів. Маніпулятивні технології в рекламі – це сукупність методів та прийомів, спрямованих на вплив на свідомість споживача з метою стимулювання купівлі товарів чи послуг, нерідко без врахуванням фактичних потреб. Головна мета таких технологій – змусити споживача прийняти вигідне для рекламодавця рішення, навіть, якщо це не відповідає його інтересам.
Description
Keywords
реклама, маніпулятивні технології в рекламі, види маніпулятивних технологій, ідеалізація, тези конференції
Citation
Храпкіна В. В. Використання маніпулятивних технологій в рекламі / Храпкіна В. В., Зелена А. О. // Сучасні тренди в поведінковому маркетингу = Modern Trends in Behavioral Marketing : тези доповідей V Міжнародної науково-практичної конференції, Львів, 6-7 листопада 2025 р. / [відп. за вип. У. О. Балик] ; Кафедра маркетингу і логістики Національного університету "Львівська політехніка" [та ін.]. - Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2025. - С. 204-205.