Роль основних каналів digital-комунікацій у трансформації споживчої поведінки
Loading...
Date
2026
Authors
Паламарчук, Ольга
Гуменна, Олександра
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Видавничий дім "Києво-Могилянська академія"
Abstract
Матеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.
Description
Keywords
Маркетинг 5.0, цифрова трансформація, споживча поведінка, інфлюенс-маркетинг (Influencer Marketing), електронне «сарафанне радіо» (eWOM), етап ZMOT (Zero Moment of Truth), екологічна свідомість, матеріали конференції
Citation
Паламарчук О. Р. Роль основних каналів digital-комунікацій у трансформації споживчої поведінки / Паламарчук О. Р., Гуменна О. В. // Матеріали ІV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", 15-17 квітня 2026 р. : [у 2-х т. / відп. ред. та упоряд. В. В. Храпкіна, К. В. Пічик] ; Національний університет "Києво-Могилянська академія" [та ін.]. - Київ : Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026. - Т. 2. - С. 313-315.