Abstract:
Обґрунтовано теоретико-методологічні засади маркетингового
менеджменту, як інноваційного підходу до управління підприємством. Виявлено
тенденції розвитку маркетингового менеджменту на вітчизняному ринку під
впливом дії чинників маркетингового середовища. Розроблено науковопрактичні рекомендації з використанням авторських методів і методик. На
основі аналітичних даних підприємств сформовано систему показників оцінки
маркетингового менеджменту.
Для науковців, фахівців з менеджменту і маркетингу, аспірантів і студентів.
