Сербенівська, АлінаТкач, Анна2026-07-082026-07-082026https://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/40559The aim of the work is to systematize the theoretical principles of digital marketing in the B2B segment, identify problematic aspects of its implementation, as well as to formulate and substantiate practical recommendations aimed at improving the effectiveness of customer acquisition and retention through digital tools.Метою роботи є систематизувати теоретичні положення диджитал маркетингу в B2B-сегменті, визначити проблемні аспекти його впровадження, а також сформувати й аргументувати практичні рекомендації, спрямовані на підвищення ефективності залучення та утримання клієнтів за допомогою диджитал інструментів.ukдиджитал маркетингB2B-сегментB2B-маркетингмаркетингова стратегіяринок зеленої кавибакалаврська роботаdigital marketingB2BB2B marketingmarketing strategygreen coffee marketOther