Dadashova, PervinKhobta, V.2018-11-092018-11-092017Dadashova, P. Analysis of Advertisement Financial Efficiency in Pharmaceutical Sphere / P. Dadashova, V. Khobta // Наукові записки НаУКМА. Економічні науки. - 2017. - Т. 2, вип. 1. - С. 34-38.2519-4747https://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/14697https://doi.org/10.18523/2519-4739212017119787This paper defines the main trends of pharmaceutical market development in Ukraine and presents the most common measures of the demand stimulation for pharmaceutical products, primarily advertisement. The scope of the investigation included the analysis of the impact of these measures on the companies’ revenue from sales, with the use of the panel data model, and the group of products with the low income level without advertisement was defined. The respective group was additionally analyzed with the use of cluster analysis that allowed for conclusion on the most efficient demand stimulation instruments. The obtained results show that in order to perform an efficient advertisement campaign, it is necessary to analyze statistical data regarding separate products sales with the application of the methods presented in the paper.У статті визначено основні тенденції розвитку фармацевтичного ринку України, а також виокремлено найпоширеніші заходи стимулювання попиту на фармацевтичну продукцію, до яких насамперед належить реклама. У процесі дослідження було проаналізовано вплив цих факторів на виручку підприємства від реалізації на основі моделі панельних даних та виокремлено групу препаратів із незначним рівнем доходів без застосування рекламних заходів. Відповідну групу було додатково проаналізовано за допомогою кластерного аналізу, що дало змогу визначити найефективніші заходи стимулювання попиту. Отримані результати демонструють, що для проведення ефективної рекламної кампанії необхідно ґрунтовно аналізувати статистичні дані щодо реалізації окремих груп препаратів, для чого можуть бути використані представлені в роботі методи.enpharmaceutical productsadvertisementpanel data modelscluster analysisarticleфармацевтична продукціярекламні заходимоделі панельних данихкластерний аналізArticle