Бронікова, СвітланаОганісян, Михайло2021-10-052021-10-052020Бронікова С. А. Мем як феномен публічного управління / Бронікова Світлана, Оганісян Михайло // Україна 2030: публічне управління для сталого розвитку : матеріали щорічної міжнародної науково-практичної конференції (Київ, 2020 р.) : у 3 т. / за заг. ред. А. П. Савкова, М. М. Білинської, О. М. Петроє ; Національна академія державного управління при Президентові України. - Київ : [НАДУ], 2020. - Т. 1. - С. 5-7.https://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/21028Глобальна зануреність сучасного суспільства в інтернет-мережу генерує появу нових феноменів і загострює з цим пов’язані проблеми. Фізичний і віртуальний простір перебувають у такій взаємодії, що можна змінювати один із них заради того, щоб отримувати бажаний результат в іншому. Одним із таких феноменів, на наш погляд, є мем – засіб, спосіб і результат персональної когнітивно-комунікативної діяльності та соціальних дискурсивних процесів. Мета роботи – обґрунтувати інструментальний потенціал мему для ефективного публічного управління.Introduction: The study focuses on the phenomenon of memes. The reason for such attention in the global immersion of modern society in digital reality, which generates the emergence of new phenomena in public administration, exacerbates related problems and opens up opportunities. Research: The instrumental potential of the meme for effective public administration is substantiated in this article. To study this phenomenon, a new genetic-populational approach to public administration was applied. According to which, larger or smaller units of cultural information – memes, capable of replication and dissemination, "compete" with each other for the possibility of capturing human consciousness as an environment for their own survival. The carrier of such a "virus of consciousness" infects others, resulting in mass "epidemic", such as the idea of "restoring historical justice." Conclusions: Physical and virtual realities are in such an interaction that you can change one of them in order to get the desired result in the another. Studies have shown such a potential in memes for public administration. The most effective in shaping the desired future are memes of high gravity.ukмемпублічний дискурсмедіа-віруспублічне адмініструванняматеріали конференціїmemepublic discoursemedia viruspublic administrationConference materials