Біловодська, ОленаМельник, М.2025-03-112025-03-112024Біловодська О. А. Створення емоційного зв'язку зі споживачами як складова ефективного маркетингу / Біловодська О. А., Мельник М. О. // Сучасні тенденції розвитку економіки та обліку: наукові горизонти : збірник тез доповідей Всеукраїнської науково-практичної конференції, 21 березня 2024 року / ДВНЗ "Донецький національний технічний університет" [та ін.]. - Луцьк : ДВНЗ "ДонНТУ", 2024. - С. 236-238.https://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/33894Емоційний зв'язок в маркетингу означає створення та підтримку позитивної емоційної взаємодії між споживачами та брендами (або продуктами чи послугами), що базується на використанні відповідних стимулів, які викликають позитивні емоції, сприяють формуванню сприятливого ставлення до бренду (або продукту чи послуги) та допомагають споживачам встановити тісний емоційний контакт. Він дозволяє брендам створити позитивні емоційні асоціації та навіть здатність викликати емоційну лояльність, що впливає на рішення споживачів щодо покупки продукту або послуги.ukемоційний зв'язокпозитивні емоціїспоживачбрендцільові аудиторіїматеріали конференціїConference materials