Андрощук, Геннадій2025-02-102025-02-102024Андрощук Г. О. Аналіз стану та організація захисту брендів у цифровій економіці (за матеріалами глобальних досліджень) / Г. О. Андрощук // Теорія і практика інтелектуальної власності. - 2024. - № 1. - С. 35-44. - https://doi.org/10.33731/12024.3008992308-03612519-2744https://doi.org/10.33731/12024.300899https://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/33515Counterfeit and pirated products pose a threat to the economic security of the state, consumers, and the environment, this requires a comprehensive approach to strengthening the protection of IP rights. Counterfeiting is a massive, growing global threat. The most common problems are counterfeits, analogues/copies and gray market/parallel imports. One of the key reasons for the growing challenge is the economic downturn, the pandemic, the growth of online marketplaces and direct-to-consumer sales. The importance of brand protection is also evidenced by the fact that trademarks (EU, national and/or international) are the most counterfeited types of IP rights (93% of seized goods) in the EU domestic market. Most counterfeiting criminals are found on fake foreign websites or large trading platforms, social networks play a significant role in sales and e-commerce. Using the WIPO Global Brand Database, having a registered trademark in all countries where the company plans to do business, adopting a global monitoring strategy (manual and automated), using authentication technology with marking technology are effective measures to combat unfair competition. In order to combat dishonest brand registrations, it is proposed to: include in the Law of Ukraine "On the Protection of Rights to Marks for Goods and Services" a norm regarding the bad faith of the applicant as an absolute ground for refusal of registration; to Article 4 of the Law of Ukraine "On Protection from Unfair Competition" include the domain name; to Art. 28-1 of the norm that the deadline is not established for filing a claim for cancellation or prohibition of the use of signs registered or used in bad faith. The implementation of the provisions of the EU Digital Services Act (Digital Services Act), Directive 2005/29/EC regarding unfair commercial practices and the unification of the norms of the Laws "On the Protection of Consumer Rights" and "On the Protection from Unfair Competition" will increase the legal protection of consumer rights and entrepreneurs who will be able to use a single regulatory framework based on clearly defined legal terms that regulate all aspects of unscrupulous commercial activity on the territory of Ukraine and the EU.У статті на основі матеріалів глобальних досліджень проаналізовано економіко-правові проблеми охорони брендів у цифровій економіці. Досліджено стан контрафакції у сфері охорони прав на торговельні марки, особливості організації захисту брендів в умовах цифрової економіки, їх вплив на бізнес та економіку, причини і ключові чинники, проблемні питання, що виникають у зв’язку з контрафакцією на платформах е-комерції, іншими проявами недобросовісної конкуренції. Подано рекомендації щодо уніфікації національного законодавства та організаційно-економічного механізму захисту брендів.ukнедобросовісна конкуренціяторговельна маркабрендцифрова економікастаттяunfair competitiontrademarkbranddigital economyArticle