Паламарчук, ОльгаГуменна, Олександра2026-05-222026-05-222026Паламарчук О. Р. Роль основних каналів digital-комунікацій у трансформації споживчої поведінки / Паламарчук О. Р., Гуменна О. В. // Матеріали ІV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", 15-17 квітня 2026 р. : [у 2-х т. / відп. ред. та упоряд. В. В. Храпкіна, К. В. Пічик] ; Національний університет "Києво-Могилянська академія" [та ін.]. - Київ : Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026. - Т. 2. - С. 313-315.978-966-518-868-1https://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/39645Матеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.ukМаркетинг 5.0цифрова трансформаціяспоживча поведінкаінфлюенс-маркетинг (Influencer Marketing)електронне «сарафанне радіо» (eWOM)етап ZMOT (Zero Moment of Truth)екологічна свідомістьматеріали конференціїConference materials