Pan, Liliya2009-10-132009-10-132008Pan L. V. Consumer Behaviour as Strategic Factor of Brand Management / Liliya Pan // Търговията в съвременното общество : теория и практика : сб. с доклади : от юбилейна международна научна конференция по случай 55 години катедра «Икономика и управление на търговията» и 60 години специалност «Икономика на търговията», г. Варна, 10-11 октомври 2008 г. / [редкол. : Николинка Сълова (председател)… и др.]. - Варна : Изд-во Икономически университет «Наука и икономика», 2008. - С. 401-407.https://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/371Today management of mutual relations with brand consumers is a business priority. Creation and maintenance of favourable leadership in the market during long time or preservation of competitive advantages remains an overall objective of the companies. Only those branding strategies which are developed on the basis of research of emotions and realities of a consumers' life achieve the biggest success. Having provided high-level analysis of behaviour of the consumer, it is possible to reveal "hot buttons", skiful pressure on which will allow to raise not only consumer intenssions to purchase fulfilment, but also to generate high loyalty to a brand.enmarketingconsumersbrandмаркетингспоживачібрендArticle