Розробка маркетингової стратегії виходу VOD-платформи Disney+ на ринок України
Loading...
Date
2026
Authors
Подважук, Дарина
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Метою роботи є розробка цілісної маркетингової стратегії запуску платформи Disney+ в Україні. Об’єктом дослідження є компанія The Walt Disney Company, до складу якої входить VOD-платформа Disney+. Предметом дослідження виступає сукупність методів, прийомів та маркетингових інструментів, що забезпечать ефективний вихід платформи Disney+ на ринок України. В роботі викладена теоретична інформація та методичні підходи для створення маркетингової стратегії для цифрового сервісу. Проведено дослідження маркетингового середовища для VOD-платформ на ринку України. На основі даних про роботу підприємства автором проведено аналіз фінансових показників та тенденцій на ринку стримінгових сервісів. Також автором запропонована комплексна маркетингова стратегія виходу VOD-платформи Disney+ на ринок України. Розроблено пропозиції щодо ціноутворення, маркетингових заходів та позиціонування платформи на ринку України. Оцінено ефективність та обґрунтована доцільність запропонованих заходів.
Description
Keywords
VOD-платформи (відео за запитом), Disney+, ринок стрімінгових послуг, локалізація контенту, модель комплексу маркетингу 7P, телеком-оператори, бакалаврська робота