Конвергенція авдиторії бренду та мікроінфлюенсера як детермінанта автентичності контенту маркетингових комунікацій
Loading...
Date
2026
Authors
Лікаренко, І.
Шкеда, Олександр
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Видавничий дім "Києво-Могилянська академія"
Abstract
Матеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.
Description
Keywords
мікроінфлюенсери, парасоціальна взаємодія, сторителінг, залученість аудиторії, довіра до бренду, інфлюенс-маркетинг, матеріали конференції
Citation
Лікаренко І. Ю. Конвергенція авдиторії бренду та мікроінфлюенсера як детермінанта автентичності контенту маркетингових комунікацій / Лікаренко І. Ю., Шкеда О. О. // Матеріали ІV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", 15-17 квітня 2026 р. : [у 2-х т. / відп. ред. та упоряд. В. В. Храпкіна, К. В. Пічик] ; Національний університет "Києво-Могилянська академія" [та ін.]. - Київ : Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026. - Т. 2. - С. 282-285.