Abstract:
Зроблено спробу простежити механізм функціонування рекламного повідомлення, застосовуючи до нього писхоаналітичну модель Жака Лакана. Висвітлено основні поняття з концепції французького психоаналітика (а саме: погляд, objet petit а, фантазм, інтерпеляція та ідентифікація) та особливості їх організації в рекламному дискурсі.
Description:
Tlie article attempts to follow the mechanism of advertising functioning applying to it Jacques Lacan
psychoanalytical model. The fundamental notions from the conception of French psychoanalyst (namely,
the gaze, objet petit a, the phantasm, interpellation and identification) and the peculiarity of their
organization in advertising discourse are described.
