Розвиток українського бренду одягу в Інтернет-просторі

Abstract

У статті розглянуто теоретичні основи формування брендингу в Інтернеті та його переваги порівняно з традиційним. Створено алгоритм формування українського бренду одягу в Інтернет-просторі, що складається з шести основних етапів. Проведено пілотажне маркетингове дослідження серед прихильників онлайн-покупок одягу та висвітлено його результати. Виділено основні, на думку респондентів, чинники впливу на придбання одягу в Інтернет-просторі. Проаналізовано логотипи відомих українських брендів одягу середньої цінової категорії (Keep style, HARD, Syndicate, Ohueno, Urban Planet) та надано рекомендації для компанії CHEATER. Доведено, що у сучасних умовах якісно сформований брендинг в Інтернет-просторі стає одним із найважливіших критеріїв успішності та конкурентоспроможності компанії, сприяє підвищенню лояльності споживачів та зростанню обсягів продажів

В статье рассмотрены теоретические основы формирования брендинга в Интернете и его преимущества по сравнению с традиционным. Создан алгоритм формирования украинского бренда одежды в Интернет-пространстве, состоящий из шести основных этапов. Проведено пилотажное маркетинговое исследование среди сторонников онлайн-покупок одежды и показаны его результаты. Выделены основные, по мнению респондентов, факторы влияния на приобретение одежды в Интернет-пространстве. Проанализированы логотипы известных украинских брендов одежды средней ценовой категории (Keep style, HARD, Syndicate, Ohueno, Urban Planet) и даны рекомендации для компании CHEATER. Доказано, что в современных условиях качественно сформированный брендинг в Интернет-пространстве становится одним из важнейших критериев успешности и конкурентоспособности компании, способствует повышению лояльности потребителей и росту объемов продаж.

The article examines the theoretical foundations of branding in the Internet and its advantages over traditional branding. We have created an algorithm for forming a Ukrainian clothing brand in the Internet space, which consists of six main stages. The purpose of the process of creating an online-brand is to identify the products or services of the company and to isolate them from the whole set of similar products. The presence of a unique corporate identity indicates that the owner is not only concerned about the value and competitiveness of the brand, but also about the specific consumer who enjoys the purchased goods and positive impressions of the brand. We conducted a pilot marketing research among supporters of online clothing purchases in order to determine the relationship between forming a quality Ukrainian clothing brand in the Internet space and the perception of the value of products in the imagination of the consumer. We identified the main factors influencing the purchase of clothing in the Internet space according to respondents. We have analysed the logos of well-known Ukrainian mid-price clothing brands (CHEATER, keep style, HARD, Syndicate, Ohueno, Urban Planet) and provided recommendations for CHEATER to update the brand concept. We have identified the major mistakes that CHEATER made when designing a unique style. We have found that in today's conditions it is not enough to create a quality product without additional investment in the history of the company, as Ukrainian consumers become more demanding and choose for themselves brands that clearly formulate values and prove that their products are needed by consumers. Accordingly, every Ukrainian clothing brand needs identification, its own positioning and unique style. This approach creates an emotional connection between the consumer and the company, which is in line with the principles of customer orientation and integrity. Well-formed branding in the Internet space becomes one of the most important criteria for the success and competitiveness of the company, contributes to increasing consumer loyalty and sales growth.