Короткий опис(реферат):
Метою дослідження є створення на основі
аналізу теоретичної бази науково-практичних засад для впровадження на
підприємстві сучасного комплексу маркетингових комунікацій та методів
управління ними.
Початок наукового пошуку визначила робоча гіпотеза про те, що у
сучасному світі, що характеризується глибинними змінами у комунікаціях як
таких, виходом (а в багатьох сферах – і цілковитим переходом) маркетингових
комунікацій у сферу діджитал, а також змінами у психології поведінки клієнтів,
маркетингові комунікації компанії, що прагне досягти успіхів на ринку, мають
бути адаптованими до використання в нових умовах, зокрема в мережі інтернет,
а властиві їм інструменти – відрізнятися від тих, що застосовувалися в минулому.
